福山庙会定期为农历三月二十八日，是海虞镇福山地方传统庙会节场。当地又称“看三月二十八”。相传宋至和年间（1054——1056年），殿山建东岳庙，为泰山东岳离宫，供东岳大帝黄飞虎神像。三月二十八正值大帝诞日。元至正十六年（1356年）福山江滨又建起褚太尉庙，纪念保卫地方平叛殉难的福山人伴哥。三月二十八。恰恰又是褚太尉忌日。
里人每年于此日抬神像到东岳朝圣，到褚太尉庙祭祀，年复一年，逐渐形成传统。明代顾鼎臣曾有《福山观社》诗，盛赞福山三月二十八庙会盛况。当年的解会队伍依次有压道社、开脸社、土地社、内班社、臂锣社、銮社、神像香轿、顶马扛头等。
新中国成立后，三月二十八带有祭祀色彩的宗教仪式不再进行，但于是日举行民间文艺活动和物资交易的风俗却依然延续下来。
1996年开始，由福江禅寺牵头，于三月二十八日在殿山脚下恢复了传统佛道结合的宗教活动，民间自发组织的数十支近千人的表演队伍一起参与巡游活动，福山周边乡镇学校、企事业单位都要放假一到二天，游人如蚁，摊贩云集，总计参与人数，往往超过10万。