传媒内参导读：《奥运叨叨叨》与《金牌之上》无疑是今年奥运会期间，咪咕向观众端上奥运餐桌的两道新菜肴，也是咪咕与芒果TV、新华网强强联合创造的全新烹饪大法。除联合出品外，咪咕还独家自制了纪录片《逐梦东京》、自制节目《奥运早新闻》《金牌速递》《王牌登陆》等多个内容。
来源：传媒内参—主编温静
文/张颖
七月份的尾巴，东京奥运会如约而至。随着各大赛事的激烈交锋不断拉开，中国奥运健儿夺冠之势汹涌，广大观众的观赛热情也随之水涨船高。除了奥运赛事这道“硬菜”，一批奥运相关节目的粉墨登场也为大众呈上了一道道美味的夏日凉品和特色调味大餐。
自制《奥运叨叨叨》
“脱口秀+体育”奉上夏日茶话会
今日，由咪咕视频与芒果TV联合打造的全国首档奥运主题脱口秀节目《奥运叨叨叨》首播亮相，业委会主任迪斯科（杨迪饰）带领六位“怪咖胡同居民”大开奥运脑洞，从7月26日至8月6日展开一场场大叨特叨的奥运大party。
怪咖胡同的居民个个“身手不凡”，胡同纠纷调解员左快嘴（大左饰）、胡同健身房老板董大力（董力饰）、超市老板娘大锤锤（嘎嘎锤娜丽莎饰）、社区广播员开心莎（于莎莎饰）、直播主播美人喻（喻美壬饰）、碎嘴居民蓝心儿（张蓝心饰）一轮又一轮上演起乒乒乓乓的“口水战”。
在今日上线的首播节目中，一众嘉宾针对“如果你是奥运选手，你希望奥运村增加哪些休闲项目”的话题，向最佳居民发起荣誉争夺战。“奥运村增加相亲角”“更新饮食套餐”，各种脑洞大开的提议让人仿佛置身于奥运赛场周边的茶话会，享受消遣的一刻又回味满满。
从节目制作角度来看，《奥运叨叨叨》的每一期都有着明晰的主题，是奥运主题+怪咖胡同居民+趣谈辩论三大元素结合打造的室内脱口秀综艺。从嘉宾阵容、话语方式、整体氛围来看，该节目网感十足，网红嘉宾、凡尔赛流行语、娱乐话题风，激活满满的时代感与流行色。
严格来说，《奥运叨叨叨》是一档娱乐风格的体育综艺节目，但非为了娱乐而娱乐。节目进行了偏娱乐风格的包装，把群众化的脱口秀与奥运主题紧密结合，不是就赛事论赛事，而是关注奥运村的大小事、运动员的身边事，接地气、有生活感。
在紧张的赛事争夺中，这档节目满足了大众轻松一下的需求，也把深刻的创作立意置于轻松快乐的节目氛围中，那就是大众的参与感。这种参与感从节目里“最佳居民”的评选中可见一斑，节目中颇具新意的角色扮演，实际上就是普通社区居民的写照。
“怪咖胡同居民”角色的设定显然比纯明星身份的参与更具有代入感，谁说得好、主意好，观众心中有杆秤，实际上观众也成了居委会的一员。随着节目的上线，发动全民参与奥运、为奥运助威、为奥运出谋划策，也成为一种无形的能量与号召力。
《金牌之上》的奥运文化
“专题+深度”烹饪味久养心的菜肴
每一年的奥运会，“夺金”是大众最为关注的焦点。但是，奥林匹克精神的闪光点绝不止步于夺金称霸的那一刻，更多的人和付出值得被历史铭记。由中国移动咪咕与新华网联合出品的节目《金牌之上》向观众揭开了金牌荣誉之外那些伟大的人和事，向更广大的奥运健儿发起致敬！
节目以深度选题+剧情设置+沉浸式对话的方式展开，谈话嘉宾来自体育、社会、文化界的偏高知人士，其深度既体现在主题选择的角度，也体现在谈话的深度上，从7月26日至8月5日为观众呈现一桌体育与文化相结合的“融合大餐”。
在《金牌之上》“英雄迟暮”为主题的一期节目中，46岁、八战奥运赛场的乌兹别克斯坦名将丘索维金娜被重新提及。作为世界体操界的一代传奇，国际体操联合会中有2个跳马动作，1个高低杠动作均以她的名字命名。
尽管今年的东京奥运会上，丘索维金娜因排名第11无缘单项决赛，但她挑战了高难度动作，诠释了什么叫向更高、更快、更强发起挑战的奥运精神。
同样，在“一步之遥”“魔咒”“千年老二”“伟大的背景板”为主题的其他期节目中，更多知名运动员与金牌失之交臂。他们或因伤垫底坚持走到终点、或因救人放弃了金牌、或因助人夺金成为伟大的背景板，他们是永不放弃、不惧挑战的奥林匹克精神最真实伟大的实践者。
这档节目的最大诚意就是挖掘了深刻的奥运精神，聚焦金牌这一至高荣誉之外的耕耘者、默默付出者、甚至失败者，探讨什么是竞技体育真正的魅力，是一档“养心”之作。
同时，节目刷新了体育类文化节目的制作模式，以沉浸式对话打开了观众思如泉涌的闸门、随机采访的多元素材也增加了节目的真实感氛围。
全量传播的“新场域”
赛事+节目+纪录片组合出击
《奥运叨叨叨》与《金牌之上》无疑是今年奥运会期间，咪咕向观众端上奥运餐桌的两道新菜肴，也是咪咕与芒果TV、新华网强强联合创造的全新烹饪大法。除联合出品外，咪咕还独家自制了纪录片《逐梦东京》、自制节目《奥运早新闻》《金牌速递》《王牌登陆》等多个内容。
此外，作为2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴，用户可以在咪咕视频、互联网电视（魔百和）进行高清、无延迟观看全量全场次的赛事直播，同时中国移动咪咕还将以5G+4K、3D观赛、多屏同看、云包厢、XR虚拟演播室等前沿直播技术全程提供赛事转播服务，形成平台赛事+节目+纪录片组合出击、全量传播的“新场域”。
“奥运热”背后的节目制作
对文化创新与产业经济双轮驱动
重大赛事直播一直是中国移动咪咕作为新媒体国家队的强项，值得关注的是，今年咪咕在奥运内容层面的发力，或将改写内容市场全新的竞争格局。
首先是在赛事层面，多项重大顶级赛事独家新媒体版权落户咪咕，已成为咪咕新媒体平台的重要内容支撑和绝对竞争力。其次是节目层面。近几年，综N代当道、综艺市场创新乏力，咪咕与多平台鼎力合作，提振奥运自制节目原创动力，这些节目或成为2021年综艺创新的一股洪流。
实质上，做内容就是强文化，奥运热即文化热。目前，咪咕推出的这些节目，或精心穿插了大众生活的元素，不乏网络潮流文化的加入，或深刻挖掘奥运历史上的老故事，呈现了原汁原味的文化新菜肴，这些节目“新面孔”在这个盛夏掀起了体育圈与文化圈碰撞的新浪花。
随着节目的上线热播，大众乐于观看这样的节目，实际上就代表了奥运经济背后一种值得肯定的文化消费趋势。奥运经济就是文化经济。历届奥运会期间，原创自制节目都是搞活体育文化周边，切分体育经济大蛋糕的文化产品。
咪咕作为国家文化产业发展的主力队员，今年发力节目制作，就是在加速探索体育+文化消费的新机遇，向多元的新媒体内容生态发起新一轮冲击！
