宁夏大学民族学与文化产业研究院的师生研发的宁夏文创月饼。 受访者供图
中新网银川9月19日电 (记者 李佩珊)临近中秋，在位于宁夏银川的贺兰山岩画景区内，印有贺兰山岩画中最具代表性标志的太阳神月饼成为新晋“网红”，收获了大批年轻人的喜爱。中秋小长假上架第一天，800份月饼在两个小时内便一抢而空。
随着经济社会发展和生活水平提高，民众不再满足单纯的视觉、味觉体验，更愿意为产品的创意和文化内涵买单。以月饼为例，近年来，月饼市场上联名传统IP或时尚潮流的跨界营销并不少见。
中新网记者看到，最近又上新的三星堆博物馆今年推出了一款名为“祈愿神树”的月饼礼盒，将古蜀祭月文化和面具文化融合在月饼礼盒里。神秘的古蜀文明走下“神坛”，来到消费者的身边。
在文创雪糕试验成功的基础上，宁夏大学“丝路宁夏”文创团队以宁夏贺兰山太阳神岩画图案、彭阳姚河源出土商周骨梳上的兽面纹、西夏方砖上的三珠火焰纹、西夏唐卡上的玉兔捣药图等“丝路宁夏”文化元素为主题，设计制作出系列文创月饼，投放至各景区与博物馆，初试水便赢得了市场的认可。
学生带着文创月饼“打卡”。 受访者供图
创意十足、口味独特最能吸引年轻消费者的青睐。最近，上海市精神卫生中心闵行职工食堂推出“宛平南路600号”月饼，因拥有奥运奖牌“金镶玉”的外观在网络迅速走红。而一生鲜品牌推出的藤椒味香酥牛肉、冷锅串串等口味独特的月饼也成为网友争相购买尝鲜的对象。
“以前觉得月饼很腻、不好消化，如今各式各样的冰皮月饼、水果口味与造型的新式月饼让我想要主动去购买与尝试。”“00后”大学生黄青青表示，她所购买的一款月饼礼盒以亚克力盒作为包装，吃完月饼后还可将礼盒改造成为收纳盒，“我很喜欢这样的创意，也让我看到了传统文化与流行文化碰撞之美。”
其实，月饼本身便是文化的载体，各式“跨界月饼”使得中秋节这个团圆的节日多了一层韵味。
在宁夏大学中华民族共同体研究院院长、西夏学研究院院长杜建录看来，文创月饼的走红，体现出了民众对中华传统文化的喜爱。“传统和流行并不是不可调和的，文创月饼、文创雪糕就是探索传统文化的当代表达方式。年轻人作为消费主体，接受这样的‘国潮’，也体现出了对中华文化的自信。”他说。
当然，文创产品爆火之下，也需要冷静思考，把文化资源与消费者需求结合起来，增加消费者粘性，增强文创产品的生命力，是值得思考的问题。“文创产品很容易被模仿，在研发的过程中，既要注意创新，还需注意品牌打造和知识产权保护。”宁夏大学中华民族共同体研究院副院长、西夏学研究院副院长于光建说。(完)
