登高望月，大王独尊。
纵观国内酒业江湖，生肖酒早已成为各大名厂、名庄的标配，但若论市场表现，放眼整个中国生肖酒赛道，还是“白酒看茅台，葡萄酒看天鹅庄”。
2021年10月15日，天鹅庄·虎年生肖酒全球首品会暨天鹅庄智利葡萄酒发布会，即将在天津康莱德酒店一楼品牌活动区盛大举行，首品会为开放式，届时，在场的所有人，无论是不是天鹅庄虎年生肖酒即大王酒的经销商，都可以成为第一批品尝到从智利空运来的大王酒的人。著名智利酒专家曲日晶将现场引领品鉴。
01
3个月销量突破32万支，大王酒中藏着财富密码
今年6月28日，天鹅的“王者归来”虎年生肖酒发布会落足泰山脚下，会上，天鹅酿酒集团首度揭秘了具有颠覆性创新的大王酒，并重磅推出三重收益，与合作伙伴缔结命运共同体。
时间仅仅过去3个半月，得益于天鹅的激励方案和保姆式的配套营销服务，截至目前，天鹅庄虎年生肖酒“大王酒”销量已突破32万支，已超去年生肖酒大牛酒的全年销售量。
市场表现如此优秀，难免让人好奇：何为大王酒？
天鹅庄生肖酒历时8年，已经成为进口葡萄酒当仁不让的王者，明年又正值虎年，是天鹅庄生肖酒王者之路的续章，为此，天鹅颠覆性创新地推出了大王酒。
第一个创新：命名
今年的虎年生肖酒在去年的基础上又有了全新升级，不再延续以往“大”+“生肖字”的命名方式，而是开天鹅生肖酒之先河，直接以“大王酒”命名。
第二个创新：瓶身
酒瓶上虎的形象也不是简单的生肖图案，取而代之的是身披金纹，登高望月的上山虎，有步步登高之意，猛虎回首之间，又大有虎啸山林之威。而瓶身上单独加上的烫金“王”字，与虎头上天生的王者斑纹呼应，再加上“BIG TIGER”的英文名，真是简单粗暴，直切消费者要害，让人欲罢不能。
第三个创新：包装
大王酒取“福、禄、夀、禧、财、勝”6个中国传统文化中的吉祥字，做成6种不同形式的虎头吉祥纹，赋予外包装盒上，两两配对，形成多种组合，多瓶代表不同寓意的大王酒合在一起，就能够产生无限的组合和无限的创意，满足不同的送礼需求和饮用场景。
例如，福和禄，寓意福气满满、官运亨通，可用于商务；福和寿的组合，寓意亲者多福、尊者多寿，可送长辈；福和财，寓意福星高照、财源滚滚，可送朋友……祝福加倍，虎虎生威，寓意吉祥满满。
值得注意的是，大王酒这次的创新设计理念，还透露出，天鹅力图将生肖酒从春节破圈，向外延展到全年的各个节庆、更多需求场景中去的野心。
当然，产品只是其中一方面，大王酒小试牛刀，便大获成功，还源于天鹅为生肖酒量身打造的运营方案和保驾护航的配套措施（详见《大王酒颠覆性创新，天鹅三重收益缔结“命运共同体”》），这里藏着葡萄酒行业的虎年财富密码。
02
生来不凡，进化是天鹅庄生肖酒的制胜秘诀
事实上，不止大王酒，天鹅生肖酒的优秀与生俱来。
2014年，天鹅首推生肖酒“大金羊”，便仅以朋友圈9张图，创下了11天卖出11万支酒的记录；
2016年，“大金鸡”2天内热销45600支，11天预售182300支，再度刷新纪录；
2017年，“大金旺”11天订单突破23万支，百尺竿头更进一步；
2018年，“大金福”销售突破30万支，再创新高；
2019年，“大金鼠”限量25万支，抢购热潮自8月一直延续到12月，消费市场长期一瓶难求；
2020年，在疫情的制约下，“大金牛”依然逆势爆发，在市场普遍低迷的情况下拿下30万支的业绩；
2021年，“大王酒”再创新高，新品发布仅3个半月，就已将32万支的销量收入囊中。
纪录每年刷新，业绩节节攀高，除此之外，天鹅还是第一个推出单品合伙人模式的公司，第一个连续7年销售第一的葡萄酒生肖大酒。
一次的成功可以是巧合，连续多次的成功毫无疑问只能是优秀，而天鹅的优秀在于不管是在产品还是在模式上，都在一直不断地随着市场进化。
在产品设计上，不断给到经销商和消费者超预期的新体验；在合作模式上，大方让利，不断优化，与合作伙伴缔结命运共同体，充分释放个体能动性；在澳洲酒受阻后，当机立断推出智利生肖酒，推动天鹅庄由澳洲酒品牌向国际化葡萄酒品牌的转型。
03
大王酒牵头，天鹅智利酒矩阵首度揭幕
著名葡萄酒讲师林殿理曾品鉴大王酒：具有浓郁的深宝石红色，紫罗兰、覆盆子、黑莓等香气丰富，酸度中等、单宁柔和，适合大口喝下去，犹如丰富的浆果在口中爆炸开来，稍后会有一点点胡椒一样的辛辣感，收尾又会呈现微微的烘烤味和甘草味，比较适合中式菜肴，对于刚接触葡萄酒的消费者来说，更友好、平易近人。
在首品会上，除了大王酒，天鹅庄还将首次发布数款智利酒，包括旗下的核心品牌外交家、大师精选等。WBO了解到，天鹅酿酒集团的智利产品将由智利排名第三的葡萄酒出口商埃德华兹酒庄酿造。
埃德华兹酒庄拥有2000公顷的葡萄园，遍布科尔查瓜谷、莱达谷、马乌莱谷等智利最具代表性的葡萄酒产区。其中，酒庄最原始的庄园，建立于1936年，该庄园在山谷的平原和梯田种植了235公顷，在海拔高度900米的山顶上种植了135公顷。2018年智利卡塔德葡萄酒大赛，埃德华兹酒庄荣获“年度最佳酒庄”。
作为葡萄酒的灵魂塑造师，酿酒师的重要性不言而喻。值得一提的是，天鹅庄智利产品的首席酿酒师尼古拉斯·比扎罗，毕业于世界领先的酿酒大学澳大利亚阿德莱德的罗斯沃斯葡萄酒商学院，作为该学院葡萄酒酿造专业的首位智利毕业生，尼古拉斯·比扎罗酿酒经验丰富，曾任职于多家世界著名酒庄，擅长将当地产区特色与个人风格相融合，为消费者呈现喜闻乐见的葡萄酒产品。
站在第二个10年的开局之年， 天鹅满怀壮志，在澳洲酒基础之上，再推智利酒，在葡萄酒行业之后，再开酱酒新赛道，主干之外，再生新枝，下个10年，善于突破的天鹅在新的领域会取得怎样的成绩，我们拭目以待。
美美与共，成功之人总是相伴而行，2021年10月15日16:00，天津康莱德酒店，一场通向成功的天鹅庄·虎年生肖酒全球首品会，虚席以待，静候君来。
