连续五年淬炼品牌IP，是泸州老窖践行文化使命，让世界品味中国的生动实践。
酒城泸州，天空下着淅沥小雨，但人们丝毫不觉得寒冷，因为泸州老窖用一场走过五年时光、架起沟通桥梁的文化盛事，突破了地域与语言的限制，让诗酒温暖了每个人。
10月13日-17日，国际诗酒文化大会第五届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在中国酒城四川泸州启幕。“1573国际诗歌奖”颁奖盛典、泸州老窖·国窖1573研究院成立仪式、“让诗酒温暖每个人”全球征文大赛颁奖盛典、诗歌主题研讨会、大型民族舞剧《昭君出塞》《秀水泱泱》演出、高雅艺术走进校园等一系列重磅文化活动，将今年的泸州老窖文化艺术周推至高潮。
自2017年以来，国际诗酒文化大会共吸引来自60余个国家和地区的160多位国外诗人、4000多位国内文化名人、超百万诗歌爱好者参与其中，成为具有国际国内广泛影响力、社会公众积极参与的一大文化盛事。
今年国际诗酒文化大会行至第五年，无论是参与人数，还是嘉宾阵容、活动内容、活动形式、互动体验都得到全面升级。而作为这场顶级文化盛宴的策划者与发起者，泸州老窖利用诗歌与美酒的交流，诠释自己的文化个性与价值，并在品牌IP的打造中强化核心文化优势。
连续五年立足世界
共赴诗酒浪漫盛宴
“诗与酒的温暖，让文化的星火代代相传、让艺术的交往美美与共、让美好的生活熠熠生辉。”泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼在开幕式致辞中表示。
五年以来，泸州老窖举办超过30场、4000余人参加、汇集百万诗篇的诗酒文化活动，驻足过448年历史的窖池边，去到过中国遥远的山区，也抵达过数千公里外的欧洲，不断将绚丽多姿的诗酒文化故事带到中国乃至世界的不同角落，让世界品味中国。
国际诗酒文化大会作为一项旨在弘扬优秀传统文化、推广普及诗歌的公益性活动。泸州老窖用五年时间搭建起的这个纯粹、浪漫且充满创造力的文化舞台，亮出了自己的真诚和恒心，参与者在这里能品味到最纯粹的文化交流。
本届泸州老窖文化艺术周期间，中外诗人、学者、文学家、翻译家共同参与“让诗歌在这个世界自由的旅行——后疫情时代的诗歌与我们”主题研讨会、“新时代：现实与诗意”第三届新时代诗歌传媒论坛、“相约诗歌，拥抱生活”诗歌创作分享会、“诗意酒城”诗酒文化体验之旅等活动，在诗酒文化的交流中，实现中外文化交融。
作为本届文化艺术周重磅活动之一的“酒城讲坛”也火热开展，国际知名音乐大师谭盾，中国歌剧舞剧院院长陶诚、四川大学文学与新闻学院院长李怡、新九叶诗派等重磅嘉宾带来主题分享，与现场的文艺界人士、诗歌爱好者分享了他们的音乐、诗歌作品以及创作心得。
与中国歌剧舞剧院携手打造的优秀剧目《秀水泱泱》、《昭君出塞》，通过绚烂多彩的诠释方式展现中国文化的源远流长，并且随着多场次演出，国际诗酒文化大会也将穿越白酒圈层的限制走向更广的阶层和空间。
与此同时，面向泸州市广大学子开展“高雅艺术进校园”大师课，讲授音乐、舞蹈知识，普及传播高雅艺术，这些面向不同受众的活动策划，让国际诗酒文化大会的影响力持续深入。
顶级IP再升级
深挖中国白酒故事
在国际诗酒文化大会的系列活动中，“1573国际诗歌奖”的颁发最受关注。
“1573国际诗歌奖”是泸州老窖依托自身文化底蕴、立足国际视野而创新设立的首个以酒命名的诗歌奖，此奖项每年评选一次，颁发给全球当年最有影响力的诗人，如今已成为具有全球影响力、备受国际诗坛关注的诗歌奖项。2021年度“1573国际诗歌奖”由法国著名诗人、戏剧家让·比埃尔·西梅翁获得。
本次大赛还新增了全球诗酒文化学术论文征集大赛和“1573金沙诗歌奖”，其中“1573金沙诗歌奖”也是国内唯一面向诗歌评论和诗歌文献收藏的专门奖，2位获奖者分别是姜涛和台湾文学发展基金会文艺资料研究及服务中心。
今年一月，国际诗酒文化大会以“让诗酒温暖每个人”为主题的全球征文活动正式启动，历时6月征集作品超35万件，总奖金高达246万，评出现代诗、旧体诗金银铜奖、优秀奖、入围奖，以及英文优秀作品奖等奖项，无论奖金总额还是作品数量和质量，本次征文赛事均创近年同类活动之最。
此次奖项设置覆盖面更广，不仅是赋予了参与者更多的创作激情，更是泸州老窖对国际诗酒文化大会IP和中国传统文化传播的赋能。
如今，国际诗酒文化大会以“国内发起最早、规模最大、参与人数最多、活动内容最丰富”的头衔完成蜕变，成为泸州老窖孵化的又一顶级文化IP。而在这份孜孜不倦的创新与持之以恒的坚守中，泸州老窖用最纯粹的动机和理想去拓宽白酒的想象空间。
正如刘淼所言，泸州老窖在酿造美酒，更是在酿造美好生活，千年诗酒文化定将在新时代焕发盎然生机，700年酿酒名门的金字招牌必将更加辉煌闪耀。
持续且极致
泸州老窖的“诗与远方”
当前在名酒企业的竞争中，泸州老窖始终高举文化的旗帜冲锋在前，用巨大的投入和不变的热情，在一个又一个的精彩文化IP中完成品牌形象塑造。
自古以来，诗酒不分家，这也是中国白酒致力于挖掘的价值点，众多白酒品牌一直围绕于此探寻赋予白酒文化底蕴的方法。随着行业升级进程的加速，以及外部环境的革新，白酒行业迎来了“文化破圈”热潮。
作为中国民族企业的优秀代表，泸州老窖拥有的448年不曾间断酿造的1573国宝窖池群、传承697年、历经24代人的泸州老窖酒传统酿造技艺，二者作为白酒行业珍贵的“活态双国宝”资源，具有深厚文化底蕴。
而连续五年举办国际诗酒文化大会，更是泸州老窖践行文化使命，推动中华优秀文化的传承弘扬和创新发展，推动中外文化交流发展的典型范例和生动实践。
在泸州老窖今年提出的“136战略”规划中，坚持“品牌引领、品质立基、文化铸魂”是三大发展原则的重要内容，并且这也将是“完成品牌复兴，提升中国名酒品牌价值”的关键驱动力。
开幕式上，泸州老窖·国窖1573研究院正式成立。今后它将建设一个研究平台，为推动中国白酒行业高质量发展以及构建泸州老窖“大战略”“大资源”赋能。
同时，研究院将聘请一批高级顾问，为泸州老窖“大智慧”顶层设计之“决策咨询、发展战略、企业管理、品牌管理、市场营销、文化研究、技术革新、大数据信息技术”等赋能；并输出一系列研究成果，为白酒产业可持续发展以及建设泸州老窖“大文化”框架体系赋能，并推动以国际诗酒文化大会为代表的诗酒文化研究。
因此可以预见，泸州老窖的品牌文化底蕴价值，都将得到进一步的提升与挖掘。
随着国际诗酒文化大会IP的不断成长，意味着其本身内涵不断丰富，它不仅会为泸州老窖品牌价值成长带来不竭动力，而且所带来的社会反响和国际影响力将让整个中国白酒行业获益。
来源：糖酒快讯
