在许多老上海人心里,无论这座城市多么摩登繁华,街头的烟火气是绝对不能少的。这种烟火气可能是正火热的街边地摊,也可能是潮范十足的夜市集;而更能代表上海的精致生活气息,还得去居民们每日必光顾的菜场里寻找。我们曾经介绍过上海最洋气的菜场乌中市集,从2019年末开业以来,一直是上海菜场里的top级别。
最近,乌中市集又有了新变化。它与Prada跨界合作,摇身一变,成了沪上潮男潮女们追逐的另类网红打卡地,大家纷纷来这个“穿着Prada的菜场”玩街拍。乌中市集原来的外立面是非常清新的黄绿搭配,现在被印有超大Prada Logo印花墙纸包了起来,完全是不一样的感觉。
原本人并不多的菜场,现在居然要限流入内。菜场内部,Prada的元素也是无处不在;尤其是一、二层的楼梯处,完全被品牌包装占领,不知道的还以为进了专柜。
就连每个摊位上的蔬菜瓜果,也用Prada的纸包裹着。目前菜场里菜的价格与之前不变(但比普通居民区菜场要贵),只是购物满20元可以得到一只Prada的纸质拎袋。这样的模式无疑是成功的,由于每个摊位的拎袋每天都是限量供应的,有摊主说常常不到1个小时就送完。
最近的乌中市集,也到处是衣着时髦的女孩,从不买菜的男孩。他们往往会买一些适合拍照的水果或鲜花,配上有Logo的袋子,在菜场内或门口就地拍一组生活化的大片。原来安安静静的菜场,突然间变成了景点,周边的居民,菜场的摊主,估计都不习惯。
最近几年,中国年轻人开始逐渐倾向于购买国潮商品,国货的影响力水涨船高。与此同时,外资奢侈品牌也在寻找新的出路。这也不是Prada第一次在魔都搞跨界,之前的Prada荣宅就是一个很成功的案例。现在的Prada已不满足于客户群体仅限于中高收入的群体,而是希望俘获更大范围的普通人群。相对于上海其他菜场,位于上海黄金地段的乌中市集,到处洋溢着格调和小资气息;选择这个市集尝试跨界完全可以理解,因为可执行性更高。
不过,在一些人眼里,像乌中市集这样的市场过于“悬浮”;没有一个“正儿八经”菜场该有的土气与烟火气。但换另一个角度看,时代在进步,大家对于购买食材场地的需求,也渐渐变得多样化。尤其是在海纳百川的魔都,菜场模式本就该不唯一。
其实我本人非常喜欢乌中市集的二楼。这里除了咖啡馆,紧邻摊位边靠窗的走廊,还有一排可以休息的座位。看到接完孙辈放学的爷爷奶奶们,带着小朋友来这里买菜;爷爷奶奶买完菜正和熟悉的摊主聊着天,小朋友坐在窗边正埋头做着作业,生活气息就在这样日常的画面中满溢开来。而从二楼窗外望出去,透过层层梧桐树叶,是衡复历史风貌区最为典型的复古街景。
所以,如果你也想了解这个非典型菜场,建议你还是活动过后,过来看看它最本真的样子。对于菜场与一线品牌的跨界合作,你怎么看?欢迎在下方评论区留言讨论。
地址:徐汇区乌鲁木齐路318-328号
交通:地铁1号线常熟路站
营业时间:7:00——19:00