迪士尼动画出美食了！？
今年8月，伴随着迪士尼·皮克斯出品的院线电影《夏日友晴天》的上映，一款电影同款意大利青酱面——夏日友意面，也在全国盒马门店惊艳亮相。
实际上，这是盒马“美味跨界营”与迪士尼牵手的全新营销模式——让动画里的美食穿越屏幕来到现实世界，令观影者可以品尝到虚拟世界里的同款美味。对消费者而言，这绝对是一种充满想象力和满足感的沉浸式消费体验。
01刷新用户体验，盒马牵手迪士尼复刻电影同款“青酱面”
在电影院看完电影，出门就能买到同款美食，这会是一种什么样的体验？
今年夏天，盒马做到了！通过与迪士尼的动画冒险电影《夏日友晴天》梦幻联动，盒马打造了一款“为电影而生”的美食，完美复刻了电影中的同款美味。
在这部充满意大利风情的治愈系动画中，青酱面是主人公与家人朋友联系情感的重要纽带，是友谊的味道，也是爱的味道。这款意大利特色美味，也让前去观看电影的观众直呼想要获得同款。
这次的同款意面，不仅实现了人们的想象，更是打破了电影与品牌的常规联动模式，不仅是包装更换、不仅是剧情植入、也不仅是场景联动，而是通过与剧情内容的深度绑定打破二次元和三次元的次元壁，真正为消费者体验买单。这碗穿越而来的青酱面，就是电影最好的宣发。
据了解，本次联动合作中，作为盒马的创新品类线，盒马共推出了两种口味，分别是 “意式烤蔬菜青酱意面”和“意式肉酱面”，加热即食，配料丰富，营养均衡，成为今夏全新的意式美味。
在外包装上，不仅能看到电影主题名，不同口味还配有皮克斯两只小海怪的形象，是大人孩子都难以抵挡的“萌系攻势”，也更加契合今年暑期亲子档观影场景。此外，本次买意面还将收到“夏日友情扇”等独家周边，同时可在盒马APP搜“见面礼”抽取迪士尼好礼，让消费体验更加丰富多元。
02吃货眼中的《夏日友情天》开启电影联动新姿势
不管是因为在盒马吃到了同款青酱意面，从而想要走进影院观看电影；还是看完电影被种草顺势在盒马上get同款美食。这次的“双厨联动”都让这次跨界发挥了更大的势能。
为此双方还打通了从传播到销售的完整体验链路，不管是在影院取票机还是盒马全渠道能都看到双方的联动。同时，双方在微博掀起了相关热门话题的讨论，让《夏日友晴天》与青酱面的奇妙关联被更多潜在消费者所记住。打开微博，在电影官方话题下，就能刷到#夏日友晴天同款意面#等话题，kol体验式优质内容安利，引发了人们对电影美食的兴趣，进一步进行种草。
优质的综艺、电影、剧集内容，总是可以与各种新消费品类碰撞出火花，盒马自有品牌与迪士尼的梦幻联动，让对美食的讨论角度更加多元，使得本次合作拥有1+1＞2的热度。未来，两个品牌将在众吃货和影迷的期待下开展更多深度合作。
早在去年，盒马就已经尝试综艺IP的美食跨界，联动《这就是街舞3》四个街舞战队推出可以吃的战队毛巾卷，凭借网红口感和超高颜值，一上市就被粉丝一抢而空。这次同样，同款青酱面被迪士尼和皮克斯的粉丝们所追捧喜爱，电影首映期间，一盒难求。对盒马美味跨界营而言，此类IP的深度联动，已经是一种可以持续探索的合作模式。
可以预见的是，凭借着美食创意基因和研发优势，盒马在未来还将与更多优质内容厂牌，以IP深度定制美食持续俘获当代吃货们的心。
