随着中秋佳节临近，一年一度的“月饼大战”再次打响。国潮文创月饼、减糖无油月饼、异形月饼、螺蛳粉月饼……不少商家在创意、健康、造型、口味上下足功夫，试图撕掉传统月饼重油重糖、款式陈旧、口味单一等“脸谱”标签，多元创新以触达“Z世代”。
随着人们生活水平的提高，生活观念的转变，以及对传统文化的认可，对于作为中秋佳节必备品的月饼，越来越多的人从一味的追求包装过渡到追求口感、追求健康。而各大商家也从口感、造型、创意等方面多方出发，进行多元创新，传统节日和文化创新的一次完美邂逅，直击“Z世代”的心灵。
不止月饼领域，在传统手工艺方面，创新也贯穿其中。90后男孩刘伟学将传统工艺和潮流设计理念做结合，对油纸伞进行改进再上架，在深山之中打造出了一个“纸伞王国”，带领当地百姓走上致富道路。“敦煌文化”从最初的人们仅限于对敦煌石窟的了解到现在的敦煌舞蹈、敦煌艺术体操、敦煌文创产品，创新的不单单是文化，更是一种情怀。
“国潮热”便是将以上领域串联在一起的纽带，越来越多的年轻人喜欢上了传统文化、传统服饰，这不仅让曾经阳春白雪般的文物、文化得以复苏，更彰显了我们华夏民族的文化自信。因而,多元创新的模式，不仅能让受众群体越来越广泛，还能将文化认同感、民族认同感有机统一起来。
现如今，越来越多的年轻人喜欢上了国产品牌，像“李宁”、“鸿星尔克”、“百雀羚”等等，不管是在产品包装还是产品图案，都或多或少的添加了“中国风”元素，这便是创新的一步，可想而知，一个品牌的创新终将会推动一个领域的创新。正因如此，我们的文化才将传承下去，愿“国潮”不是一时的“热”，而是永远的“热”。
作者：郭文丁
