近日，可口可乐新配方无糖可口可乐（零度）上市，同时全球启用新包装。
本次上市的无糖可口可乐，在配方和包装上都做了全面更新：在原版0糖0脂0卡的基础上，优化了口味调配，使其更接近经典的原味可口可乐，更畅爽；同时还与全线产品同步更新了包装设计，新包装采用红底黑字，与原味可口可乐差别更大，具易辨识。
对于这款新品的初次面世，可口可乐直接问出“史上最好喝的「可口可乐」？”的广告语，而在之后的营销活动中，可口可乐并不急于给出自己的答案，而是把营销的侧重点放在了寻找答案的过程上，展开了一系列形式新颖、创意大胆无厘头的营销动作。
连续5天慢直播孵鸡蛋，只为求一个答案
“史上最好喝的「可口可乐」？”问句一出，就引发了消费者讨论。而可口可乐则打定主意走无厘头路线，上市第一个动作，就采纳消费者“问天意”的答题思路，一本正经地孵起了鸡蛋。从9月4号开始，连续5天在官方微博抖音慢直播孵鸡蛋，在蛋壳上写好Yes和No，让鸡蛋代表天意。原以为只是说说而已，而随着时间推进，竟然真的孵出了小鸡， Yes和No阵营打平，想要知道答案，还要自己先尝再说。这个回合，连天意都在帮可口可乐。
张国伟直播实验，用科学打败玄学
作为运动员中的一股泥石流，张国伟一直是无厘头的代名词。可乐、科学实验、无厘头，堪称张国伟短视频的三大关键词，正与新配方无糖可口可乐的上市营销一拍即合。9月8日，张国伟做客可口可乐社交平台直播间，用一系列“科学实验”，为消费者求证“全新无糖可口可乐到底是不是史上最好喝的「可口可乐」？”结果可想而知，要回答这个问题，听再多的观点都不如自己先尝再说。
发起抖音挑战赛，Bgm营销魔性洗脑
比起单方面的宣传推广，可口可乐更注重唤起消费者参与、表达的兴趣。可口可乐创新地将广告视频中旋律魔性、台词洗脑的Bgm提取，在抖音平台发起挑战赛，吸引了多元领域达人助阵及普通用户参与，把“先尝再说”的理念植入到了消费者的观点中。
随着这一系列的营销动作，吸引了一大批消费者购买全新无糖可口可乐尝鲜，并在社交平台发表自己的观点。有部分消费者表示味道升级之后，更好喝；也有消费者表示经典可口可乐才是自己心中的最佳。不过到这里，这个问题的答案究竟是什么，已经不重要了。可口可乐的最终目的，就是用这样一个极具争议性的问题，把新品送到了消费者的视野之中。
全新无糖可口可乐到底是不是史上最好喝的「可口可乐」？可口可乐将话语权交还给消费者，问天问地，或许都不如问问自己，先尝再说。
