如果说老韩煸鸡去年的品牌升级是从视觉层面上向年轻人靠近，那么今年老韩煸鸡则是从品牌内涵上进一步拉近与年轻人的距离。在2022年来临之际，老韩煸鸡顺势从新品牌、新产品和新体验三个方面在武汉新晋网红西餐吧半空举办了一场名为“NEW·夜派对”的答谢趴，旨在更好的与年轻消费者沟通，不断拓展营销边界。
全新的品牌形象带来全新的产品，而在新品牌和新产品的赋能下又能带给消费者全新的体验。此次老韩煸鸡就在形式上革新，玩法上创新，体验上立新，给消费者带来了一场与众不同的派对。
从活动选址到发布会形式，无不透露着老韩煸鸡新潮、敢玩、会玩、爱玩的态度，也正是这种态度，打开了老韩煸鸡迈向年轻人的大门。网红西餐吧潮酷、多元化、去标签化的格调与老韩煸鸡的品牌调性不谋而合，这也正是老韩煸鸡想通过此次派对向年轻消费者传达的理念——尝试不设限的新可能。
本次派对发布的新品“大吉大粒多肉筒”，一方面寓意在新的一年的“大吉大利”，另一方面用年轻人所熟知的语言，拉近和他们的距离，进而从产品层面上筑起与年轻消费者沟通的桥梁。
中式煸鸡与鸡尾酒的中西结合、发布会与派对的奇妙碰撞、传统与创新的完美融合，新品抢先尝的惬意、通过互动获取伴手礼的趣味等等，这些由此次派对带来的全新体验无一不展示着老韩煸鸡品牌想拥抱年轻人、与年轻消费者沟通的愿景。
品牌创始人韩志刚先生表示：作为中式煸鸡开创者，老韩煸鸡源于1998年，扎根武汉二十余载，是一代武汉伢独特的童年舌尖记忆。”但“永远有人正年轻”，如何抓住新一代年轻消费者的喜好，如何与他们对话，如何精准地把品牌精神内核传达给他们，成为老韩煸鸡品牌焕新的灯塔。
（湖北好食味食品有限公司董事长、老韩煸鸡创始人韩志刚）
老韩煸鸡品牌负责人李雪珂表示“我们通过打造微博求辣事件、举办高校元气交友互动活动、展开品牌跨界、推动新品上市等形式不断尝试突破品牌创意的边界。”
（图右，老韩煸鸡品牌中心负责人李雪珂）
本次派对，也为品牌如何拉近与年轻人的距离提供了一种思路——用他们的表达方式、生活方式以及他们喜闻乐见的表现形式融合新奇、有趣、好玩的创意展现给他们。跳出传统的表达体系，更能获得年轻消费者的青睐。
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