文｜话无缺（珞思影视研究组）
粥香溢，人心暖，年味渐浓。1月10日是农历腊月初八“腊八节”，意味着“年”的开始。如果说一碗粥是腊八节的仪式感，那么在湖南卫视、芒果TV双平台直播的腊八晚会《小芒年货节》，则以一场国潮国货IP盛典隆重拉开了“中国年”的序幕。
以“国货更懂中国年”为主题，《小芒年货节》通过“最潮种花年货局”“最芒种花家人局”“最强种花年获局”三大主线内容，构建新潮年货消费场景，种下“国货情绪力”，引领大众开启2022年继续向美好生活迈进的新篇章。
从国庆晚会《小芒种花夜》到腊八晚会《小芒年货节》，滚烫着“小芒”烙印的国潮国货IP盛典紧扣中国重大年节，强势输出对国货、国家的骄傲与自豪，吸引越来越多新时代热爱中国文化、喜爱并且支持国货的青年们相识、相聚，成为“种花青年”。
燃“年火”
首创腊八晚会，为年俗文化注入时代新内涵
“种一朵甜蜜又温暖的花，愿天下有情人终成眷属；种一朵美满团圆的花，愿家和万事兴；种一朵魅力无限的花，愿生活有点甜，好事要发生。”《小芒年货节》以全体艺人“拜年局”热力开场，乘风破浪的姐姐、披荆斩棘的哥哥惊喜合体，李宇春、蔡徐坤、蔡少芬、张晋、大张伟、李荣浩、毛不易、Twins、汪苏泷、张韶涵、陈立农、符龙飞、鞠婧祎、陈宥维、王晨艺等“芒果朋友圈”的艺人好友组局，和“种花者”、“种花青年”一起点亮“年”的烟火，迎接国人守护的“花”。
团聚是春节的关键词之一，阖家团圆、彼此祝福、平安吉祥、来年更好的人文精神一直是年俗中的核心内涵，也是国人不变的文化诉求。《小芒年货节》打出“组局”牌，以“最潮种花年货局”“最芒种花家人局”“最强种花年获局”三大角度作为主线，为新潮年货打call。
捕娱记看到，节目编排紧扣“中国年”主题，无论是大张伟、汪苏泷的“好友年味音乐局”和Twins的“红包姐妹局”，还是陈宥维、王晨艺、夏之光的“虎虎生风拜年局”，又或是张韶涵、张淇的“春节社交娱乐局”，“花式组局”概念包装下的歌舞节目都展现了传统年俗和新潮年俗。而李宇春、蔡徐坤、毛不易等艺人的个人大秀则尽显国潮风范、青春特色，比如李宇春演唱的国风歌曲《唐人街》，春式唱腔和意境悠远的歌词相得益彰，再搭配以“中国红”为主基调的舞台视效，彰显国潮风尚，传递浓情年味。
“过完腊八就是年。”每到此时，千千万万家庭都开始置办年货，买的是商品，也是一种年味。多年来，湖南卫视一直在“小年夜”与观众相聚，今年联合芒果TV首次在腊八节打造的《小芒年货节》，在传统年俗中融入新青年的新需求，把“腊八就要买年货，国货更懂中国年”的理念“种”到年轻消费群体心中，不仅点燃了新年第一把火，更丰富了“中国年”的文化内涵，让“年俗”焕发青春活力。
带“年货”
三大“种花时刻”助力国潮国货，拉满“情绪力”
2021年，是国货国潮奔涌向前的一年，《中国经济周刊》以“觉醒年代”来形容国货崛起：“在中国品牌、中国文化、大国科技等领域，全面自信的新国货3.0时代已经到来。”而以“95后”“00后”为代表的“Z世代”正是新国货的消费主力军，“买国货、用国货、晒国货”成为这一代人消费和文化生活的新时尚。
根据Z世代的需求，《小芒年货节》定制了“除夕夜如何成为朋友圈秀儿”“过年如何悄悄变美”“过年如何高质量宅家”三大“种花时刻”，以创意秀的方式带来品质高、有传承的新潮年货。比如集颜值、美味于一体的国潮中式点心，具有醇正中国味；全家健康平安包、五虎临门包、小芒女孩包等定制限量新年大礼包，能轻松应对各种春节场景；蒸汽眼罩、国潮考古盲盒、植物香薰、玻尿酸护肤口罩等平价好物，让宅家生活变得美好有趣。
“再看我，我就把你喝掉！”熟悉的广告词勾起80、90后的童年回忆，国民零食品牌“旺旺”作为逢年过节必备年货，陪伴了一代又一代人。旺旺为《小芒年货节》量身打造“特别种花款”年货——旺旺种花款大礼包，“大礼包”形式带着鲜明的时代印记，升级的零食产品则迎合日益细化的新时代消费需求。
透过晚会，捕娱记深切感受到——为国货助力，小芒一直在努力。小芒APP作为首个专注于国货的内容电商平台，将中国文化元素和中国品牌渗透到中国青年的生活当中，去年国庆期间首推国潮国货IP盛典《小芒种花夜》，为崇尚国货、热爱国潮的“种花青年”种下了“新潮国货”。《小芒年货节》作为国潮国货IP盛典的延续，既与《小芒种花夜》一脉相承，集好物种花、国潮大秀、价值输出于一体，发扬“国货之光”；也有主题上的创新进阶，构建新潮年货消费场景，让中国品牌的文化底蕴与国民高涨的民族情怀紧密融合，通过这份浓烈的“国货情绪力”助力中国品牌更好地赢得青年、赢得未来。
话“年获”
致敬奋斗路上平凡的你我，传递正向价值观
中国故事、中国形象、中国自信体现在具体的中国节日、中国文化和中国品牌里，也体现在每一个普通国人的奋斗里。奋斗是2021年最鲜明的底色，也是这个特殊年份最高昂的主题。“理想在前，惟孤勇可往。”张淇演唱气势磅礴的摇滚版《孤勇者》，以梦想致黑夜中的呜咽与怒吼，以热血致拼搏路上的奋斗者，戳中了无数“种花青年”的心。正因为每一个平凡的你我以奋斗姿态风雨兼程，才能让奋斗的底色历久弥新。
务实创新共奋进，岁月不负有心人。每当我们站在新的节点，总会回望过去——你收获了什么？《小芒年货节》突破物理意义上的“年货”，上升到精神层面的“年获”，联合微博发起#种花家的2021年获#征集活动，把目光聚焦到普通人的生活场景，鼓励各行各业的人分享一年以来的收获。
一段特别的《种花青年年获图鉴》VCR，呈现万千“种花青年”的答案：有人交到了新朋友，有人拿到了比赛冠军；有人喜提高考高分，有人论文发表成功；有人找到了第一份工作，有人买到了第一套房……当拼尽所有，当义无反顾，当努力耕耘，当水滴石穿，只要努力了、付出了、绽放了，就一定会有收获。“年获”就是最好的“年货”，晚会传递正向价值观，并为新的一年投入希冀与力量，带来满格正能量。
《小芒年货节》的“特别种花款”里藏着一枚彩蛋，是“小芒”特别为虎年设计的“种花明信片”，里面有一颗小小的“种花种子”。一颗种子的力量是无穷的，可以种下美好，种下希望，也可以种下国货情绪力，种下新潮年俗文化，我们期待“小芒”种下更多美丽的花，结出灿烂的果。
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