为营造欢乐、祥和、喜庆的中国年氛围，让人们在疫情常态化防控背景下感受浓厚的家乡年味，浙江省文化和旅游厅将在2022年春节、元宵节期间组织开展“2022年浙里年味系列活动”，浙江省与“年文化”相关的各级非遗代表性项目，以短视频、直播等形式，在“云端”展现浙江各地精彩纷呈的年俗活动，推动非遗在新媒体业态的传播，营造浓浓年味。
据了解，本次系列活动主要包含“2022年非遗春晚”“2022年文化进万家——视频直播家乡年”“最美中国年2022浙江省非遗年俗短视频大赛”三个板块。“2022年非遗春晚”将依托浙江省丰富的非遗资源，以传统音乐、传统舞蹈、曲艺、传统戏剧、传统体育、传统技艺等为重点，遴选适合舞台表演展示的内容进行编排组合，同时结合2021年浙江非遗保护主要工作亮点进行适度加工创作，将呈现一台丰富多彩、年味十足、喜庆热烈、适度互动、充满浙江“非遗”特色、勾勒浙江人民美好生活图景的文艺演出。2022年1月底，活动将通过微信公众号、视频号、抖音三大平台及天目新闻直播等多家权威媒体，以短视频、直播、H5等形式，为观众奉上一场精彩的非遗演出，丰富人民群众节日精神文化生活。
从现在起至元宵节前后，“视频直播家乡年”活动将在浙江非遗微信公众号、抖音号、视频号三大平台以短视频、直播等形式为观众呈现具有浙江特色的年俗项目活动，包括40余个与“年”相关的非遗项目和10余个与“年”相关的非遗活动。另外，在浙江非遗微信公众号设置“非遗过大年文化进万家”专题，及时推送浙江省与“年”相关的项目及有关活动信息，进行预热宣传。
另外，在相关推文展示中设置我为家乡年味投一票、我为家乡年俗点个赞等投票互动环节，激发广大网友的热情和兴趣，营造人人关注、参与非遗年俗活动的良好氛围。浙江非遗官方抖音号联合部分地市非遗官方抖音号，发动用户积极参与话题互动，发布与“年”“春节”“元宵”等相关的短视频。
据悉，为了提高群众的热情与广泛参与，“2022浙江省非遗年俗短视频大赛”也拉开大幕，该活动将广泛征集与“年文化”相关的优质视频作品，要求在作品中融入“年”的主题，不限风格类型，多元化展现年俗，形成全网非遗年俗热的气氛。
作者：刘海波 丁红兵
编辑：付鑫鑫
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