“年味到底淡了没？”每到年根底下，互联网必掀起这样一波年味辩论赛。
很多认为年味越来越淡的网友朋友，在社交平台怀念儿时过春节的情形： 记得那时年味浓，大街小巷红彤彤。
从前的年味在视觉上很直观，街面上挂着 大红灯笼、地面上躺着爆竹燃放后的 红色“残骸”、自家餐桌挤满红光发亮的 红烧大菜、人人贴身穿着新购置的 红衣套装……年味和“红色”深深绑定。
图源：微博截图
而现在的春节，确实是不够“红”了。“锣鼓喧天”、“鞭炮齐鸣”、“红旗招展”和“人山人海”，都陆陆续续从过年氛围组里下线。
你敢信吗？现在的年轻人，一听到过年，直接“绿了”。
现在的春节，不时兴搞“红色”
过去的春节，大家都想讨一个好彩头，过年的基调是满满当当、红红火火；而近些年，精简消费、 “绿色新年”逐渐成为年轻人过年的主旋律。
新年年俗的变迁，是民众消费观念流变的集中呈现。
阿里研究院的报告显示，截止到2015年年底，中国在线绿色消费者群体已经达到6500万人。
一份DT财经2021年末发布的报告显示，近七成消费者在购物时很有绿色消费意识，会倾向于选择有绿色属性的品牌。其中，尤其以90后年轻消费者们的绿色消费意识最强（占比30%以上）。
这股强劲的绿色消费风潮，影响了国人生活的方方面面，自然也吹到了春节传统上。现在的春节不够“红”，不是年味变淡了，而是年味的表达方式变了—— 过个“绿色年”，成了时髦的新年俗。
今年春节的年货关键词，就是 “绿色有机”。
啥是有机？
在中国食品农产品认证信息中，“有机”指的是一种农业生产方式，要求在动植物生产过程中不使用化学合成的农药、化肥、生长调节剂等物质和基因工程生物及其产物，而且遵循自然规律和生态学原理，采取一系列可持续发展的农业技术，协调 ?种植业和养殖业的平衡，维持农业生态系统良性循环。
在加工、贮藏、运输、包装和标识、销售过程中，也要遵循一整套规范的管理要求才能符合“有机认证”的标准。 ?
认准这个小绿标
一顿赶得上潮流的“绿色”年夜饭，或许长这样：
散养在九华山脚下天然富硒农场里的 有机土鸡；原切、无激素、零添加的 有机牛肉；0化肥、0农药、生长在国家级有机认证示范区的 有机蔬菜；下树一个月就到达消费者手中的 有机坚果……
一顿有机年夜大餐 | 图源：博主黄快快
除了年夜饭，过年期间自然少不了串门送礼的行程。过去，送礼的最大排面是华子和茅台给的，而现在，送礼的排面是 “绿色健康”给的：
或是一份产自甘肃沙漠绿洲有机葡萄庄园的 有机葡萄酒，或是一盒无添加、无化肥、绿色种植的 有机红茶……绿色有机伴手礼，撑起了礼尚往来时“体面”的半边天。
这些高品质的有机年货来自于祖国大江南北，深藏在国土的各个角落。 天猫平台努力地把这些“小地方的骄傲”用心搜罗起来，通过平台发达的供应链从原产地直接输送到消费者的餐桌， 实实在在地为消费者拓宽了“绿色过年”的年货清单。
上下滑动，查看绿色年货清单
采买年货之外，“新年换新家电”也是很多人春节“辞旧迎新”的大动作。贯彻新年一“绿”到底的年轻消费者，在选购新年家电时的关键词是 “绿色节能”。
太深奥的电气知识按下不表，挑选家电认准 “一级能效”，你好地球也好。
能效等级是表示家用电器产品能效高低的一种分级方法。在我国标准中，分为五类：
一级能效表示产品节电已达到国际先进水平，能耗最低；
二级能效表示产品比较节电；
三级能效表示产品能源效率为我国市场的平均水平；
四级能效表示产品能源效率低于市场平均水平；
五级能效是产品市场准入指标，低于该等级要求的产品不允许生产和销售。
现在，市场上能做到一级能效的电器产品不多，其中的佼佼者们已经完全被天猫集结，今年春节就能在天猫平台一站购齐。
上下滑动，查看绿色家电清单
“春江水暖鸭先知”，大家过年消费观的变化，早就被天猫平台敏锐感知到。为了更高效地整合有机食品和节能家电等等绿色年货， 天猫平台近期上线了“绿色年货节”会场，联动近50个品牌合作，尽最大努力为消费者提供“绿色过年”的一站式解决方案。
为了让你过个好年，他们究竟有多努力？
为了大家能过个好年，天猫这次真的拼了。
天猫平台这次上线的“绿色年货节”，在站内搭建了健康年味礼、有机团圆饭、绿色新出行、旧衣换新衣、节能焕新家这五大绿色过年趋势主题的细分会场，充分顾及到了消费者“绿色过年”方方面面的需求：年夜饭要吃有机的、送礼要送健康的、新车要换新能源的、家电要买节能低耗的……
无论你想到的还是没想到的， 天猫不仅都帮你想到了，还顺手帮你备齐了。可以说，今年过年，你的衣食住行都被天猫一整个拿捏住了。
天猫这次绿色行动，目的远远不只是给消费者提供“买买买”的场域这么简单。天猫的努力，是想以自身平台为基点，撬动整个社会的绿色消费意识，形成全社会范围的绿色消费好风气。所以， 除了搭建一站式绿色年货会场，天猫更加明白倡导绿色过年，必须要引导大家亲身参与到平台的绿色行动中来。
于是， 天猫联动逛逛发起了绿色新春过年方式大赛， 引导用户参与相关话题互动，晒出绿色过年姿势，赢取丰厚的绿色过年礼。天猫想通过此举汇聚用户们点滴的绿色意念，在平台内形成绿色过年氛围，进而引领全社会绿色健康年俗的新风尚。
考虑到很多人还是会在新年为自己和亲朋好友购置新衣，所以天猫联合了20家服饰品牌， 在闲鱼上发起了“旧衣回收焕新衣”的活动。将自己的旧衣服通过闲鱼平台进行回收捐赠的用户，不仅可获得购买新衣的品牌优惠券，而且每回收捐赠1kg旧衣还可获得9763g蚂蚁森林能量。用户捐赠旧衣所得资金，天猫会全部将其用于公益事业，为偏远地区学生购买温暖新衣。
天猫绿色过年活动，不仅停留在天猫平台内，更是破圈到了站外。其中最值得浓墨重彩提一提的，是 天猫和颜怡颜悦合作发布的这一支脱口秀。
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天猫用时下年轻人最in的脱口秀形式，帮助年轻人理解绿色消费的内核是“可持续性”，倡导年轻人坚持绿色消费、选购绿色产品。
如果人人都献出一点“绿”，消费者和商家都能实现共赢。
越来越被当下年轻消费者看重的“绿色消费”这一概念，是通过1987年英国学者Elkington 和 Hailes的《绿色消费指南》一书，正式进入大众视野的。在这两位学者的理论视域下，绿色消费的核心是人们的消费行为要兼顾“保护人类健康”、“减少资源浪费”、“保护生态环境”这三个目的。从这个角度反推， 坚持绿色消费，不仅是保护地球资源，也是保护人类自己。
“绿色消费”也给供给侧提供了新的增长机遇。当越来越多的消费者呼吁“绿色”、“环保”、“有机”、“低能耗”，这些关键词就会成为制造商和品牌商前行的路标。我们欣喜地看到，已经有越来越多的商家通过天猫大数据和消费者评价等洞察和掌握市场的变化，抓住了绿色消费带来的转型机遇，取得了很好的销售成果。
前有消费者越来越重视“绿色消费”，后有供给侧源源不断的“绿色供给”，这个新年的主色调也随之成了“环保绿”。天猫一头连着消费端，一头连着生产端，在消费者如何“绿色过年”这件事上，起到了整合性的重要作用： 既通过平台强大的聚合能力为绿色商品的流通提供高效的渠道，又通过站内外内容的生产持续传播绿色消费的理念。
天猫此番既有硬件又有软件的大动作，打通了绿色消费的上—中—下游，触发了可喜的绿色连锁反应。潮水的方向已然改变，天猫以自有平台为舟，帮助绿色消费者和绿色商家在潮流的浪尖，更快地找到彼此。