提起娃哈哈，你能想到的是营养快线、AD钙奶还是纯净水？第一批喝娃哈哈的80后都已经奔四了，娃哈哈终于也跳进了中年人的饮品圈子，竟然推出了白酒。
近日，娃哈哈八桂之家公众号的一篇推文引起了商业那点事儿小编的注意。在满篇的年货推荐中，一款名为宗帅家酒的白酒占据了C位。细看才发现，这是娃哈哈新推出的一款白酒，53度500ml建议零售价1358元/瓶，和飞天茅台1499元的官方建议零售价也就差了141元。如果走内购会团购价会便宜很多，报价是568元/瓶，相当于单瓶的4折。
一出手价格就快赶上茅台了，娃哈哈这款白酒是什么来头？
实际上，这不是娃哈哈第一次推出白酒了。早在2013年就有记录显示，娃哈哈曾推出过领酱国酒，借这款酒当时娃哈哈算是正式入了酒圈儿。
作为白酒产品第一炮，当年，娃哈哈也是下了血本的，斥资150亿与茅台镇金酱酒业合作成立了贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司。娃哈哈董事长宗庆后对白酒产品也寄予厚望，在推出领酱国酒之初就曾放出豪言：3-5年内实现娃哈哈公司白酒板块的上市。
不过，领酱国酒的市场反响不如预期，销量平平。2017年，娃哈哈便退出了此次合作。贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司随后也易主。
此次推出酱酒产品是娃哈哈9年后再一次出击。至于为何推出白酒新品，截至发稿时，娃哈哈并未就此对小编作出回应。不过，从此前娃哈哈董事长宗庆后在公开场合的发言来看，寻找新营收增长点、尝试新创新发展点已成为娃哈哈生死存亡的关键。宗帅家酒或许就是宗庆后所说的增长发力点之一。
来得早，不如来得巧。如果说2013年娃哈哈入局白酒失利，如今推出白酒新品，算是赶上了酱酒产业迅速发展的风口。
《2021年度中国酱酒产业报告》数据显示，2020年1-12月，中国酱香酒产业实现产能约60万千升，同比增长9%左右；实现行业销售收入约1550亿元，同比增长14%左右；实现行业销售利润约630亿元，同比增长14.5%左右。
近两年，酱酒产业迎来上升期。一时间，“染酱必涨”成为业内外资本的“财富密码”。不断有业外资本注资意欲分一杯白酒的羹，有人开怀大笑，有人悻悻而归。
错失酱酒发展黄金期的娃哈哈，能否在此次推出宗帅家酒后分到酱酒一片天地，还是未知数。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，娃哈哈此前布局酱酒时，酱酒尚未进入到产销两旺的节点，以当时娃哈哈的经营能力，跨界将白酒做起来的可能性并不大。然而，如今酱酒已进入高速发展、高速扩容的节点，娃哈哈对酱酒进行重新布局后，符合企业自身的需求，也符合行业发展趋势，会为企业带来新的增长点、利润点与着力点。
在白酒营销专家晋育峰看来，目前娃哈哈具备资金、品牌低关联性与媒体曝光量的资源。不过，酱酒不属于快消品，而做快消起家的娃哈哈常规零售通路渠道无法与酱酒产品相协同、经销商体系也大多缺乏团购资源。