不知道大家听没听说过这样一款酒，这款酒的名字叫做“水井坊”，这款酒它曾经也是行业龙头，但是如今它的名字就只能在人们的印象中出现，完全没有了当年的苍盛，那么从辉煌到如今的落寞，这款酒到底经历了什么呢？
说到这款酒，它的经历也算离奇，从2010年到如今这十多年之间，光是他们的总经理就换了五个之多，在这其中竟然还有两个外国人。每一位总经理的年薪都是在行业内算得上是数一数二的了。
自打它们被全球知名的巨头帝亚吉欧逐步收购之后，到如今水井坊经历的只不过是频繁的“换帅”，这一任接着一任的总经理到，来都没有把它的业绩给逐步提升，在这期间看到了它只是在大起大落，领导人在更新换代。
曾经这款酒的梦想是可以走向国际市场，迈向更高端的地方，然而这么多年过去之后，现在来看一看这款酒仿佛离自己的梦想越来越遥远了。
自打在上世纪90年代，全兴集团推出的第一款水井坊酒就是要面对高端市场的，当时一款酒的价格竟然高达五六百块钱，要知道当时普遍的茅台酒价格也才不过两三百元而已。我们由此可见，从它的问世当初，就是大有野心的。
别看它当时卖的价格如此之高，但依靠着历史的因素，还有当时的市场等各种背景加持下，还真就叫它“狙击”到了高端的市场，从而获得到了高端消费群体的极高关注度，当时在销量上还真就取得不错的成绩，也让自己的品牌打出了名堂。
我们可以看出这款酒的出发点是很高的，但是起步太高往往也不是一件好的事情。由于这款酒的业绩确实不错，销量也挺高，导致当时的人们一度认为它有超越茅台或者是五粮液的潜质。巨大的潜力，也吸引到了外资集团的窥探。
国际的酒行业巨头帝亚吉欧公司，就是对“这块肥肉虎视眈眈”的外资集团之一。说到这个公司，他可以说是英国，甚至是可以说是全球最大的洋酒公司了，从06年开始，他们就着手控制水井坊的股份，经过多年的拉锯战，终于在2010年达到了自己的目的。
但是他们接手之后并没有把水井坊酒做的更好，反而让其一步一步的沦落，衰落。究其原因，首先就是频繁的“换帅”，之前我们说过了，从2010年到如今，这款酒就面临了五位总经理，但每一位都有一个共同的特征，那就是从其他地方“空降”而来的，别说对它的熟悉度了，就连对白酒行业的了解也没有什么经验。
如果没有一位好的决策人，那公司就不会得到进步。这款酒就是一个明显的例子，每一位空间而来的老总，都给人一种不合适的感觉，无法拿出好的决策，让其在市场立足。
这也导致了第二个原因，对于市场的定位混乱。放弃了低端的市场。从2012年开始，大批的白酒都开始进行降价然而只有它，还在执迷不悟的不愿意降价。不仅如此，更夸张的是在2015年的时候，这款酒直接就不要300元以下的低端市场了，开始将所有的精力转向于高级市场。
但可惜它毕竟没有茅台那么名气高，也没有五粮液那样的底蕴，面对同价位的对手，产品没有招架的能力。导致在市场上没有竞争力。
现在，这款酒面临的尴尬处境也就是高端市场的消费者看不上，宁愿去买茅台酒，然而低端市场的消费者又买不起。这种不上不下的尴尬场面，让它难以招架，处境窘迫。
在小编看来，如果一款酒想在市场上赢得一席之地，首先它们就要有明确的市场定位，要争取面向大众，性价比高才行，比如这款酒：“国康1935”。
这款酒面向的市场就是广大的消费者，它的价格也只有百元左右。 虽然第一口尝起来有些微微发苦，但是这种苦味来得快也去得快。几口下肚，刚刚的那种苦味儿便消散殆尽，留下的只有富有层次感的芬芳气息，更关键的是这款酒没有对于口腔以及喉咙的强烈辣口的刺激感，反倒是几种香气混合在一起的舒适感觉。
好了，本篇曾经的“川酒巨头”，从行业龙头到现在掉队，水井坊经历了什么就和大家分享到了这里。