今年中秋节是9月10日，早在7月1日，茅台就已经开始卖月饼了。茅台国际大酒店推出的玉虎迎月礼盒，含广式藤椒牛肉、广式蛋黄白莲蓉、广式金腿五仁、炭烧核桃枣蓉口味各2粒，售价188元/盒；流心月饼礼盒，含雪梅娘榴莲、黑松露、无蔗糖奶黄、奶黄四款流心口味各2粒，售价318元/盒，两种月饼都不含茅台酒。
188元的礼盒限量8万份，318元的礼盒限量3万份，早已全部售罄，茅台集团表示今年后续也不会增加生产。目前，这些限量版月饼依然在市场中流通。茅台月饼正在二手平台转卖，黄牛们敏锐的洞察到商机，茅台月饼量小紧俏，当前的报价都已超过500元，其中流心礼盒报价580元，最高则有人则报价658元。前几年，有些企业在盒装月饼中搭售或者混合销售鱼翅、燕窝、人参、冬虫夏草、茶叶、白酒、洋酒、珠宝、丝巾等高价商品甚至奢侈品，其价值远远高于月饼，却仍冠以“月饼”之名销售，成为“天价”月饼的主要来源。一盒月饼的成本多少钱？由于馅料、包装材料等不同，盒装月饼生产成本存在一定差异。但差异不会太大，一斤面粉不过一两块钱，即便是茅台月饼中成本最高的梅娘榴莲，就算馅料成本每斤100元，每盒月饼中也不过摊入20元成本。据专家推断月饼的平均生产成本在70元/盒左右。茅台月饼卖到了188元和318元，没有触及国家制定的售价超过每盒500元重点监控的规定。要知道，去年上海半岛酒店推出茅台咖啡口味月饼礼盒卖价是1688元！礼盒内含8粒月饼。不过，今年的茅台月饼看起来很像是在搞批发呀！就像飞天茅台一样，出厂价每瓶969元，批发价每瓶1499元，而市场价则高达3100元，很大可能买到的还是假酒！看起来是何等的相似！茅台生产的产品市场价都是超过了批发价一倍！而且，茅台月饼明确表示:两种月饼都不含茅台酒。为什么会卖这么贵？除去茅台的名气，难道是茅台的月饼也沾染了茅台酒糟的味道？不过，针对市场上出现部分商家加价销售茅台大酒店月饼礼盒的行为，茅台国际大酒店发布声明称，坚决抵制，请广大消费者理性消费。