它怎么了？曾是《爱情公寓》和《跑男》的广告主，现在无人问津？
最开始对这种瓶装的鸡尾酒有认知，还是从《爱情公寓》的这部电视剧里。几个朋友在酒吧里聊天玩闹，一人一瓶鸡尾酒，让人看的是也想来上一瓶尝一尝。
随着跑男的播出，我才终于知道了这种酒的名字叫做锐澳鸡尾酒，是一种低酒精度数的饮品。跑男综艺为了给锐澳鸡尾酒做广告，也是会时不时的喝上一支，然后用各种华丽的词汇来赞美他们。
后来我禁不住诱惑，也去买了一瓶尝尝。但是味道并没有想象中的那么好喝，给我的感觉更像是味道比较淡的果汁，酒的味道也不算强烈，并不适合我的口味。但是在当年锐澳鸡尾酒卖的地区特别出色，直接把这种没有多少人了解的饮品推向了大众，一年的销售额也达到了几十亿的水准。但是为什么现在超市里的锐澳鸡尾酒无人问津，再也看不到他们的广告了呢？原因有以下的几点。
1、 价格昂贵
锐澳鸡尾酒属于一种轻奢类型的饮品。每瓶饮品不多的他们还是卖到了10块钱一瓶。这个价位就比较尴尬，如果是想要喝饮料，同类的饮料10元可以随意的选择，甚至可以，买上两三瓶；如果是想要买酒水，1这个价位也可以购买一些中高端的酒水，买锐澳鸡尾酒的意义并不是很大。
2、 缺乏改变
从最开始见到锐澳鸡尾酒的时候，他的包装就一直是这种小玻璃瓶和小罐装。而且口味和风格也没有出现太大的改变。对于这种没有建立比较深忠实客户的情况，不能积极改变抓住新的消费者的眼球，很容易被消费者给遗忘掉。
3、 品类竞争大
饮品市场一直是一个红海市场，竞争激烈。每年都有着各种不同的饮品会推出到市场上，而消费者都是喜欢尝试新鲜事物，既然有那么多还没有尝试过的饮品，自然会愿意把腰包里的钱花在这些未知的事物上。
4、 定位尴尬
锐澳鸡尾酒并不能被严格定义成是饮料，而是一种酒精类的饮品。如果想在日常生活中饮用，那么就不要去想开车的事了。
而朋友聚餐的时候，都希望能开怀畅饮，和锐澳鸡尾酒不知道要喝上多少才能满足酒桌上面热烈的气氛。与其说喝这种没什么度数的饮品，不如喝一些啤酒白酒或者是红酒。所以说锐澳鸡尾酒需要有一个属于自己的定位，让消费者明白在什么情况下适合喝它们。
上述的原因就是锐澳鸡尾酒现在鲜有人去购买的主要原因了，你还有没有什么要补充的呢？
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【文案编辑】目海食浮生
