水果，茶，蛋糕，你一定全部都吃过。
不过，当水果×茶×蛋糕集于一体，你会想试一试这种如恋爱般甜蜜的幸福滋味吗？
今年七夕，冲调茶饮新锐品牌fnf携手幸福西饼，以“幸F的滋味”为主题，联合推出“果茶恋人fnf”新式款蛋糕产品，将“茶+水果+蛋糕“三维合一，打破以往赛道单一的产品印象，令“水果、茶与蛋糕”组成全新跨界cp，从舌尖的浪漫出发，映照当代情侣间心心相印的甜蜜情愫。
品牌赛道优势叠加，传递双向奔赴的甜蜜
受牛郎织女等中国传统神话故事的影响，“七夕”这个字眼，总是和美好的爱情紧密联系在一起。站在这一天的时间点上，满怀仪式感的人们，总愿意买上一份精致而甜蜜的礼物，和自己所爱的人共度佳节。
当然，说到甜蜜，七夕众多单品也都有着共同的特点，如何更好的吸引消费者，让单品更受消费者青睐，水果茶饮与蛋糕的二元组合绝对是亮点。而fnf和幸福西饼敏锐的抓住了这一亮点，不断放大，打通产品/品牌理念——消费场域——营销玩法等全链路动向，为消费者带来一场全新的七夕体验。
1、彰显品牌理念，强强联手拓展产品赛道
提到茶饮届的后起之秀fnf，不少年轻人都会说“超快的” “很新鲜”。实际上，fnf也正是凭借“快和鲜”的品牌理念，依托原萃工艺技术，为客户提供更新鲜、更健康、更便捷的新式茶饮体验，实现迅速崛起。而这样的理念，和幸福西饼一以贯之的“新鲜”承诺不谋而合。相似的品牌理念为两大品牌此次的通力合作，奠定了扎实基础。
金风玉露一相逢，便胜却人间无数。fnf×幸福西饼“幸F的滋味”由此应运而生，这一主题既充分结合放大了两个品牌原有赛道的优势，也为广大消费者带来了一份全新的品牌消费体验。8月2日，fnf和幸福西饼在微博等平台分别官宣了此次跨界联动合作，公众反响尤为热烈。
（fnf微博官宣截图）
（幸福西饼微博官宣截图）
从主题上看，这一回，fnf和幸福西饼致力于从爱情带来的幸福体验出发，力求融入消费者的社交场域，以这届年轻人“如何更甜蜜的度过七夕”为兴趣点，提出了品牌活动的核心定位：传递“幸f的滋味”——“幸f”二字，不仅涵盖了幸福西饼与fnf两大品牌的首字，同时读音同“幸福”，也可以由此共同加强公众对两大品牌的正向感知，有效吸引潜在客群。
2、果+茶+蛋糕，承包你的七夕
从产品侧看，当下，年轻人对于蛋糕的追求，并不单单只看重样式、用材和口感，同时，也十分看重每一款蛋糕产品背后所传递出的仪式感和创新感。
为了更好地传递“幸f的滋味”，8月2日，fnf和幸福西饼此次联合推出新品蛋糕—“果茶恋人fnf”在深圳和广州的幸福西饼线上商城发售。双方希望在七夕之际，以此为情侣们送去“不一样的甜蜜”：蛋糕整体以粉色为基调，充满浪漫气息；顶部核心放置着一束粉色马蹄莲，寓意忠贞不渝的爱；花旁点缀着fnf红颜果茶冻，甜蜜之中微微酸糯，以草莓的甜蜜为基调，散发出丝丝果茶香，整体造型精致，构思巧妙。同时，fnf红颜果茶作为fnf草本线中的热销产品，坚持1S速溶便捷使用方式的同时，在原料配比上还含有红枣、桂圆成分，能够补血养颜，也深受年轻爱美的女性受众青睐。
“果茶恋人fnf”这款高颜值蛋糕产品上线之后，在小红书等主流种草平台上很快引发广泛关注，王娜跑儿、秋天见等万粉达人纷纷分享了新品食用测评、创意食用方式以及购入途径说明等，在赢得网友点赞之余，也调动更多好奇的消费者关注、效法和落地购买。
（果茶恋人fnf效果图）
而从用户体验角度进一步而论，虽然人们对于蛋糕品质的追求依然摆在首位，但是优秀的产品，还需要结合用户实际需求，去深度理解和放大现代人对创新感、社交感的追求，比如：一款为恋人们量身定制的蛋糕礼盒。
尤其，在七夕这样浪漫的日子里，一个样式美观大方、宜馈赠宜收藏的爱情礼盒，往往更容易加速拉近恋人们的距离，深化情侣间的感情浓度。
正是抓住了这一点，fnf此次与幸福西饼一道顺势推出“幸F的滋味”联名款幸F宝藏礼盒。粉色系产品礼盒外观搭配上来自牛郎星与织女星神秘绸带，同系粉色纸带柔和铺底方型盒状，嵌入联名款fnf红颜果茶、fnf刻度玻璃杯、联名款帆布袋、情话贺卡。这样一来，既可以满足七夕时情侣间社交馈赠的刚性需求，也精准迎合了当前年轻人群体“晒”朋友圈照片、晒幸福感的心理。
（fnf与幸福西饼联名礼盒）
多维度联动积累客户心智，搭建品牌与顾客二次对话场域
若想在五花八门的七夕营销中实现突围，除去过硬的产品质量，也离不开多角度的创意物料铺陈和多维度的公共话题营造，由此充分积累客户心智。
1、借势七夕热门话题 为合作新品强势吸睛引流
七夕前夕，话题#深圳人没有七夕#被网友热烈讨论。众所周知，深圳的忙碌和快节奏在全国是数一数二。往年七夕，深圳人总是努力工作加班搞钱而没空搞浪漫，或者总是礼到人未到的远程送礼浪漫。而洞察到这一现象后，fnf携手幸福西饼，以“以味传情，以幸福带感”为活动理念，联合推出七夕专属新品，让幸f的滋味满满释放，来满足年轻人对七夕的浪漫回归。
（新浪深圳发布的七夕话题微博）
2、高传播力视觉物料 推动生成良性对话场域
同期，一则题为“今年的七夕你怎么过？”的街采视频引发热议。主持人站在深圳街头，随机采访路人提问。不少受访者都自嘲表示今年不得不一个人过，“希望明年的七夕可以有爱情，不要只有猪脚饭”，也不乏有受访情侣当着主持人的面现场秀恩爱，众多有梗又有料的回答，成为这则街采视频走红的原因。当然，更有部分受访者兴奋宣称自己善于发现生活中的小确幸，已经买下此次“果茶恋人fnf”，享受了一场真正甜蜜的幸福七夕。
类似这种围绕公众情感态度共鸣来营造沟通情境的营销立意，也全程贯穿在此次两大品牌的七夕企划全程。譬如fnf七夕发布的全新系列产品，在其配套的视觉物料中，大胆“喊”出了“七夕不要怂，为爱就要大声说”的主张，借助极具视觉张力的糖果色系列海报为消费者打气，更在品牌沟通的层面充分彰显了其重视用户情感价值、强调用户生活体验、鼓励用户积极“分享爱”的正向愿望。
（fnf红颜果茶情话系列海报）
占位数字化营销浪潮，fnf作为新消费茶饮品牌为以创意力带动传播力，通过短视频形式为用户搭建了一个更真实更有效的良性对话场，将镜头瞄准消费者本身，通过消费者“现象级”痛点抓捕，以内容共情导向与消费者有效沟通，借势七夕节点，植入消费者购买场景。此次fnf与幸福西饼传递“幸f的滋味”之际，释出了包括街采、魔性视频等在内的多种极具公共话题穿透力的创意短视频，短时间内集中扩大了品牌影响力，远期来看，也势必将在互联网世界中帮助品牌沉淀出更具长尾意义的品宣效应。
（fnf魔性视频截图）
品效销合一的七夕新营销：消费者心智种草，持续品牌产品口碑效应
从一点点兴趣，变成满是喜欢；从一点点动心种草，变成果断剁手买入；从品牌原有的单品爆款，变成跨界CP创意热门款，加之差异化营销和仪式感时点营销，满足不同消费者的个性化需求，既能够深度打动原有的品牌目标客群，增加客户粘性，也能够吸引更多潜在消费人群的目光，积累不同类型的品牌用户心智。
回看这一轮七夕联名营销，fnf和幸福西饼正是基于上述目标，在保证新品品质的基础上，精准命中客户需求，以七夕佳节为连接点，与消费者形成情感共鸣，即寻找“幸F的滋味”，然后从产品策略先发力，形成强有力的抓手，进而借力主流社交平台KOL达人种草和官媒采访等方式，全媒体触点铺排，推动其营销影响力实现有节奏、有张力的多轮扩散。基于产品侧的传统营销打法，与新媒体端的传播节奏相结合，也帮助两大品牌共同形塑了一个“有质量、有声量、有销量”的品效销合一案例。
值得一提的是，此次以“果茶恋人fnf”为代表的一系列蛋糕创新新品，消费者均可通过线上下单——快至2小时配送到家的方式，第一时间便捷入手，由此，从另一面的维度感受fnf和幸福西饼两大品牌如何让“快与新鲜”实现有机结合。
fnf携手幸福西饼，不仅让我们看到新式饮品和新零售蛋糕打破传统行业赛道开拓创新性产品联合思路的可能，也让我们看到品牌跨界合作达成品销效合一的有效性。扎根“老本行”、试水“新点子”，在创新力上做文章，在新鲜感上谋突破，这也正是此次主张“幸f的滋味”的fnf和幸福西饼，关于提炼和凸显品牌产品核心竞争力的一次卓具成效的实践方法论。
