旺旺，正如它的名字一样，越来越旺。
被90奉若儿时经典的零食品牌旺旺，依旧很旺。这家历经起伏的企业，在消费这个总是无情淘汰品牌的市场中，始终保留一席之地，不得不说，除了起名，它一定还做对了一些事儿。
# 百亿单品人人爱
2021财年，中国旺旺（00151.HK）实现营业收入239.85亿元，归母净利润42.03亿元，同比分别增长9.03%和1.08%。虽然增幅放缓，但放在消费低迷的当下，仍旧是不宜多得得好成绩。
更令人惊喜得是，旺旺的超级大单品旺仔牛奶开始“转运”，收入大增18.4%，达到约115.87亿元，为历年来最高水平。 据悉“上一次旺仔牛奶突破百亿门槛，还是在2013财年，彼时曾实现约112亿元的战绩，在复原乳领域傲视群雄。此后便跌入下滑通道。长达7年里，始终徘徊在百亿以内。“。
在不少消费者心中，旺仔牛奶的地位，无法撼动。无论是产品刚出道时三年二班李子明的魔性广告，还是后期56个名族的牛奶罐营销，数据证明，旺仔牛奶一直能打。
2017财年至2020财年，旺仔牛奶收入在公司总收入所占比重分别为47.5%、47%、48.8%和50.1%，2021财年占比略有下滑，为48.31%。
旺仔牛奶收入重回两位数增长，就在最近两个财年，2019财年增速1.9%，2020财年飙升至11.3%，收入距离百亿只有一步之遥，为99.10亿元。
得益于旺仔牛奶收入重回正轨，公司的乳品及饮料业务收入状况转好，收入从2019财年的98.13亿元增至2021财年的128.74亿元，收入增速从0.9%增至16.9%。
除此之外，1983年上市的旺旺仙贝， 1984年诞生的旺旺雪饼、1994年推出的旺仔小馒头，也都是旺旺的拳头产品。
# 野性翻红穿越周期
除了一直经典的长红产品，旺旺也依靠国货身份，在最近迎来一波野性消费。
8月5日下午，“旺旺”相关话题在社交平台上持续发酵，快速冲上热搜榜首。截至目前，该话题阅读量已超10亿，引发讨论超过36.7万。与此同时，5日开播的旺旺旗下多个账号直播间也涌入大量用户，在互动区疯狂留言、激情下单。蝉妈妈数据显示，“旺旺食品”直播间累计观看人次达到130万，销售额超120万，“旺旺食品工厂店”直播间累计观看人次达120万人，销售额超过171.5万。
事实上，旺旺近年来，一直在尝试年轻化、多渠道的营销。积极地通过抖音、微博、小红书等社交媒体，进行线上营销，提升品牌形象，促进销量。
虽然旺旺品牌已经年过六旬，但它的IP形象是持续拥抱“年轻人”的重要触点，甚至变成表情包，任由网友们DIY。继全力拥抱电商之后，旺旺又在2018年启动了“新零售战略”，并且当年底就开出了45家直营的旺仔俱乐部主题店。
据内部人士介绍，目前全国大约有60多家线下的旺仔俱乐部，不少开在景区附近。
除了更新贩售渠道，旺旺还积极拓展产品线。旺旺卖咖啡了，旺旺卖彩妆了，旺旺推植物奶了，旺旺进军服装界了，旺旺布局家居业了，旺旺开始出盲盒了……在创新跨界和周边产品的开发上，旺旺显然是认真的。几乎每一个曾经被推上风口的热门行业，都留下了旺的足迹。
旺仔的周边产品系列包括但不限于：徽章、挂件、口罩、布包、胶带、马克杯、造型夹、扇子、抱枕、沙发……
这让旺旺2021年业绩同比增长9.0%，达239.85亿元，创上市以来业绩新高的结果，来得毫不意外。
那句“再看，再看我就把你喝掉”，是90后无比珍贵的童年回忆，旺旺抓住了怀旧的风潮，卖力在新营销中砸出了年轻化的水花，更是用国货之光的标签圈粉无数。这样的结果，对往往来说，虽然可能不够安心，但显然也足以给他再战下一个十年的信心。
这个曾经的零食龙头企业，也许依旧讲得出，20后喜欢的故事。
