“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”
要说21年最上头的土味神曲,一定有上面这首。
当你闲下来、工作中、烧个饭、发个呆,脑海里都在和这首曲子音频共振,那么你
“属实腌入味儿了!”
跟随曲子一起出圈的,还有左摇右晃的雪王形象。
到此为止,茶饮IP的操作基本上都被蜜雪冰城玩明白了!
但没想到,蜜雪冰城居然还有惊喜在等着我!(甄嬛传四大爷语气)
岁末年初,这个形象又在公仔届火了起来!
这次,是源于B站up主对于“雪王跳舞公仔”的开箱视频——会唱蜜雪冰城甜蜜蜜,跳起舞来肚子duangduang的。
是的,你没看错,雪王出公仔了!(雪妹也不远了)
(不到100元拿下,转手500元上架,5倍差额还玩什么基金股票?)
究竟是什么让一个“穿披风带王冠”的胖子轻易俘获了年轻人的心?
再进一步发问,蜜雪冰城这个IP成功的重要因素是什么?
事实上,雪王IP形象诞生于2018年,但直到去年6月份,这个“穿披风戴王冠”的胖子才有了属于“顶流”的流量。究其原因就在于雪王IP的接地气,了解目标用户并在实际运用中贴近目标用户,让整个IP充满了人情味。
比如官方账号专门为“雪王”与女友“雪妹”搭建话题#雪王与雪妹的日常#,创作漫画来与受众互动,让雪王以一个“人”的方式快速展现了它的个性,在消费者心目中形成了一个更加明确的形象,这就给后续创作带来了极大的想象空间。