这是一个很多人都忽略了的信号：当代年轻人彻底变了。近日，品牌特卖唯品会的公布的几组数据就表明，Z时代在吃喝穿用的方方面面都与传统的习惯有着明显的不同。
首先在“吃”上。标新立异的年轻一代，追求的方式也要与众不同：既要方便快捷又要讲健康。零食巧克力吃多了不健康，那就来一块主打健康路线的巧克力品牌每日黑巧，既解馋又补充能量；晚上熬夜皮肤担心皮肤会变差，我选择燕窝品牌小仙炖补元气，一边熬夜一边补；晚上出去嗨吃得多，没关系，饭前饭后吃酸奶品牌简爱促消化，吃的再多都不怕.......
今年以来，每日黑巧在唯品会的销量同比增长超过50%，年轻消费者一边调侃它“苦得到位”，一边又忍不住反复下单；简爱在唯品会的销量实现逾十倍的爆发式增长，尤以0蔗糖系列最受欢迎。
其次在“喝”上。“爱自由不爱妥协”的年轻人正在抛弃高度酒喝完后带来的大醉，而在享受低度酒带来的微醺。懂得享受的年轻人越来越深谙“花看半开，酒饮微醺”的道理。
唯品会数据显示，今年以来，RIO预调鸡尾酒和梅见青梅酒销量较去年同期成倍增长，尤其是来自90后和95后的购买量增长显著。其中，RIO鸡尾酒12瓶装是今年唯品会平台最畅销的低度酒之一
还有在“穿”上，年轻人变得越来越理性。曾经风靡全国的奢侈品鞋，如今一夜之间突然卖不动了。反而是国产正在越来越受到年轻人的追捧。年轻人们开始发现原来用国产不仅性价比高，而且穿国产也让自己感到自信。
在今年的唯品会“年货节”活动期间，包括安踏、回力、特步等国产运动品牌，销量同比增幅均高达80%以上。其中，回力的90后订单量同比增长141%，远超品牌整体增速。
最后是在“用”上。被很多人误解为“懒”的新时代年轻人们，背后的本质其实是他们更加愿意去拥抱高科技产品和高品质生活。当下，包括扫地机器人、洗涤剂等在内的高科技产品，正在逐渐成为年轻人的“居家伴侣”。
唯品会数据显示，自2022年1月至今，该平台洗地机销量同比增长455%；在消费客群中，90后人群占比达42%。其中，添可TINECO芙万无线洗地机的销量同比增幅最大。还有包括空气炸锅、果蔬清洗机等智能小家电订单增幅也同比增加了31倍。
可以看到，无论是吃喝还是穿用，年轻人都有着有别于传统消费的个性化需求。作为未来消费的主力军，Z时代的年轻人正掀起一场底层消费逻辑的巨变。
