古色、古香不古板,洛可可如何让古茶园萌发新绿?

旅游 洛可可咨询与设计 2022-05-12 15:34

原标题:古色、古香不古板,洛可可如何让古茶园萌发新绿?

在中国人的印象里,喝茶一直是一件颇具仪式感的事情。什么样的茶、什么样的碗、什么样的水、什么样的汤色。我们喝茶,与其说是品尝一种饮料,不如说是品味一种文化,是体验一道道工序细节堆砌出的讲究。

但随着生活节奏的加快,年轻人逐渐成为消费市场的主流,这样的“讲究”也不再能得到主流消费市场的青睐。当“泡一壶好茶,享片刻清宁”渐渐被烙印上古板、守旧的印记,甚至被打上油腻的标签时,如何面对市场需求,改变自身形象以更好的适配主流消费趋势成了整个行业的难题。而洛可可咨询与设计常州古茶园的这次尝试也因此而更具探索价值。

与所有茶企的线下门店一样,常州古茶园也面临着风格过于古朴、守旧,缺乏突出的记忆点,无法与年轻消费者产生共鸣的问题。如何更好的契合当下市场需求?如何改变店面的空间及视觉风格?如何进行品牌升级成为亟需解决的难题。

在明确了需求之后,洛可可团队从消费和体验这两个维度展开了深度的市场调研。在调研中我们发现,其实对从小便浸润于互联网文化中的年轻人来说,喝茶本身并不是一件令人抗拒的事情,相反因为古风文化在年轻群体中的广泛传播,他们对茶的亲切感还在不断上升。那究竟是什么原因让新消费群体不愿亲近茶文化呢?陈旧的理念,古板与教条恐怕便是问题之所在。对于新消费群体来说,自由和轻松是他们最为舒适的生活状态,而传统茶企在经营中所传达出来的拘束感则显得有些背道而驰。因此想要挖掘更多潜在消费者并将他们引入茶品消费领域,改变自身形象是首先要做的。

毫无疑问,旧式门店自身所散发的古板、守旧甚至迂腐的味道本就是一座无形之墙,让消费者望而却步。我们想要做的是赋予品牌更多的现代感,满足新兴消费群体的体验需求,因此将壁垒粉碎,从门店的空间设计着手,让文化与时尚相结合,成为目前最可行的方案。

在经过复杂的使用场景调研及受众人群分析后,洛可可的设计团队将整个设计问题简化成两个部分,即“用色”和“用意”

作为一家以普洱茶为主打的品牌,常州古茶园的产品系列是比较单调的。产品线单调的劣势是无法通过多品类去吸引多种需求的受众,让品类优势赋能品牌,让品牌结构更为立体。而优势则是用户需求更为垂直,对单品的关注度更为集中,产品与品牌深度绑定,产品即品牌。因此,如何更好地突出核心产品——普洱茶的形象及价值就成为了设计的核心。

为了表现普洱茶的古朴、珍贵以及非凡的文化属性,设计团队从宋代茶器中获得灵感,将最得宋代美学神韵的“汝窑”天青色作为整个设计的主色调,以此来打造一个与茶文化契合的新兴茶品牌轻奢空间,让整个环境呈现出一种高级的自然感,让置身其中的消费者自然放松,能在舒适的环境下感受品牌的价值。

“用意”方面则是着重于空间视觉焦点的呈现。设计团队采用大面积留白的表现手法,在突出意境美带来更多遐想空间的同时,将消费者的视觉焦点锁定在核心产品之上,大大加强了产品本身的存在感。并且与主流商业空间拥挤而饱满,想尽一切办法将信息点“塞”进消费者视觉范围内的风格相比,这种截然相反的表现形式给消费者以更高的自由度,与品茶时清幽、淡雅的体验一致,给了消费者由内到外,平衡统一的体验感。不仅如此,门店内的体验区,还能够让消费者在轻松惬意的环境下学习体验茶文化,让每一个到店的顾客都能自由地在空间中穿梭,与流动的时间对话。

老茶树固然珍贵,但若无法萌生新绿,那沁人的芳香便也无从谈起。通过对店面空间的重新设计,古茶园的门店又焕发出了新的生机。不仅受到品茗爱好者的追捧,对那些偶然路过的消费者也产生了极强的吸引力。在不改变品牌初衷的前提条件下让品牌变得更年轻,更时尚,更具竞争力,这恐怕便是设计的意义之所在了。

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