继“牛二+王刚”、“红星+张涵予”的形象组合之后，光瓶酒领域正迎来新的“最佳搭档”。
12月5日，牛薯地瓜烧与于震辛月夫妇的代言人签约仪式在北京隆重举行，于震辛月夫妇正式担任牛薯地瓜烧的品牌形象代言人，这也是行业内首个由夫妻二人共同担纲代言人的案例。
01 “牛薯+于震夫妇”，光瓶酒领域再迎“最佳搭档”
作为国内酒水市场首个由夫妻二人共同出任代言人的品牌，牛薯地瓜烧靠何打动影视圈这对恩爱夫妻共同代言？在牛薯地瓜烧“牛气”的产品力之外，更重要的原因是“喝点粗粮酒，家人少担忧”的品牌理念与于震辛月夫妇的生活理念高度契合。
牛薯地瓜烧，上海第一家也是唯一一家面向全国招商的粗粮酒品牌，行业的现象级“新势力品牌”。自上市便以差异化的战略路线成功切入光瓶酒细分市场，引领着地瓜烧品类蓬勃发展。在市场层面，牛薯地瓜烧的表现也不曾让行业失望，两年的时间里已逐步实现全国化市场布局，经销商突破800+，市场终端覆盖30万+，“10瓶地瓜烧，9瓶是牛薯*”便真实的刻画了牛薯可期的市场现状。
于震，“抗战剧一哥*、2011年演艺界十大孝子*、2000万粉丝的顾家好男人”。作为荧幕上的实力明星，凭借扎实的演技和一身凌然正气也成功塑造了多个经典硬汉形象；在生活中，其对家庭的责任与担当、对家人健康生活的追求饱含着“家人少担忧”的价值诉求，而于震辛月夫妇也凭借着束修自好的表率成为了大众眼中的模范夫妇*。
代言人与酒企之间，是相互成就的关系，彼此的形象内涵应具有内在的契合性。牛薯在寻求代言人时也希望代言人与品牌价值主张的高度契合，同时于震夫妇在代言白酒品牌也会有多方面的考量，双方在近半年的筹划和沟通之后终于达成一致，这组“最佳搭档”也正式定调。
首先，牛薯地瓜烧“喝点粗粮酒、家人少担忧”的价值主张和于震顾家好男人、重视家人健康的形象契合；其次，牛薯地瓜烧“家人少担忧”的优越品质与价值定位也得到了辛月女士的支持，并从侧面给予了其他消费家庭少担忧的信心；最后，于震以对影视艺术的高追求一样以赤城的态度代言一款酒，在专业范围内做到最好是于震和牛薯地瓜烧的共同追求。在综合因素的考虑后，这个“最佳搭档”也正式定调。
02 重新定义粗粮酒，牛薯迎接消费升级
过去两年，牛薯通过工艺革新、营销创新快速成长为地瓜烧品类的头部品牌，“10瓶地瓜烧，9瓶是牛薯*”的成绩下牛薯跑出了市场加速度，同时也诞生了诸多效仿者，正如此前的江小白与人民小酒。
对牛薯而言，“模仿是对品牌最好的赞美”。代言人签约也标志着牛薯地瓜烧里程碑式跨越新进程的开启，牛薯地瓜烧将不断让自己强大起来，做到“人无我有，人有我优”。特别是在于震辛月夫妇的赋能下，牛薯地瓜烧的品质认知和品牌知名度将显著提升，品牌特质与差异化的优势将更加显现，牛薯的营销也将步入新的征程。
随着牛薯在产品辨识度上的不断丰富，消费者在这个“酒香也怕巷子深”的时代也能够精准认知牛薯牌地瓜烧，在品味极致粗粮酒的同时领略“家人少担忧”的价值主张。
牛薯地瓜烧与于震辛月夫妇签约，是牛薯品牌的历史性时刻，更是粗粮酒发展的标志性事件。牛薯在完成品牌产品和市场的布局后开启全新的品牌战略——担负起粗粮酒发展的重大使命，将粗粮本身所具备的微量元素丰富、营养均衡的优势凸显出来，进而推动消费市场对粗粮酒的价值认知与营销变革。
面向未来，牛薯将专注粗粮酒领域并加大研发投入，通过推出完整的粗粮酒系列产品矩阵以满足不同层次的消费需求，以粗粮酒改善新一代消费者的饮酒习惯，推动粗粮酒的发展，让其成为老百姓喜闻乐见的光瓶品类之一。
2021年，牛薯地瓜烧在蓬勃发展，而在未来的谋篇布局中牛薯仍不忘做酒的初衷，继续坚持“喝点粗粮酒、家人少担忧”的价值主张，并打造成为消费市场的知名IP，成为消费升级时代下的品类印记。
附注：
10瓶地瓜烧，9瓶是牛薯*：数据来自南京、无锡、昆山、南通、徐州、临沂、济宁、烟台、宣城、阜阳、马鞍山、义乌、丽水、温州等地代理商的数据统计。
模范夫妇*：源自《他们是娱乐圈模范夫妻，两个人因戏生情，如今生活幸福美满》
抗战剧一哥*：源自武汉二套电视剧媒体报道
演艺界十大孝子*：据百度百科资料，于震在2011年被评为中国演艺界十大孝子
来源 | 糖酒快讯 文 / 邓贤辉
