说起葡萄酒，似乎总能引发人们想象出一些关于它的限定词：高端、严肃场合、喝起来不自然。事实也的确如此，很长一段时间以来，葡萄酒在人们的眼中都是限定在特殊场合、特殊人士才能品味的饮品。但实际上，不是年轻人不喝红酒，是还没找到属于他们的红酒。一款好的葡萄酒品牌既能够打通不同的消费人群，更能解锁不同的消费场景，奥兰小红帽就是其中之一。
随着80、90后人群成为主要消费者及其消费能力的升级，越来越多的人开始了解并研究葡萄酒，对产品的质量、口感的要求不断提升。从葡萄酒引进到走入宴会，再到飞入寻常百姓家，中国已经拥有5200万葡萄酒饮用者，逐渐成为世界上第二大葡萄酒消费国。这一趋势的背后是不断积累的葡萄酒消费需求。在年轻人看来，生活在于追求仪式感。类似于奥兰小红帽系列无需醒酒、随开随饮的葡萄酒更适合当下不断多元化的社交场需求，也更符合年轻人的生活气质。尤其是在适合外出游玩、开展丰富社交活动的秋日时节，二者一拍一合，奥兰小红帽也顺利地成为了餐桌的常客。
当然，奥兰小红帽并不限于餐桌。欢闹的酒吧、天台烧烤、和好友在街边漫步、于爱人在山间露营等等，葡萄已经成为“不二”的选择，也在不断解锁着人们在秋日的体验新舞台。正如奥兰中国创始人郑俊杰所说：“奥兰小红帽的品牌理念为‘Knock Knock’，是希望葡萄酒能够打开年轻人对于世界或周边事物新认知的门窗。”当这一目标实现之时，年轻人会带着奥兰小红帽自己去主动探索：在喧嚣的酒吧争取一份宁静，在路灯映衬的街边趁机回忆往事。诸如此类的情感共鸣，都让小红帽走进年轻人的心灵世界，成为可以交心的好友。
当人们深入了解葡萄酒的内在文化时，饮用葡萄酒的频率也会越来越高。如今，葡萄酒不再是被外界框定、限制的一种简单饮品，它可以随时随地的被带到人们想要它出现的场合。换句话说，葡萄酒将和啤酒或白酒等其他饮品一样，成为日常的酒精类饮品。