燕京啤酒精酿新品玩出新花样

旅游 南方壹号軒 2022-03-22 12:22

原标题:燕京啤酒精酿新品玩出新花样

在消费升级的趋势下,消费者对啤酒的品质追求越来越高,相较于工业啤酒,用料严格、发酵时间长,口感浓郁厚重,品质更好的精酿啤酒渐成新消费浪潮。

“狮王”是燕京啤酒旗下的高端精酿子品牌,继推出极具国潮文化的“狮王世涛”后,再推创新型新品——酒花酸小麦啤酒,开启燕京对混酿酸啤品类的探索。

这款新产品应用了柏林酸小麦“混酿”技术,使用乳酸菌与酿酒酵母协同发酵。“酒花酸小麦”在传统的柏林酸啤的基础上,增加了低温萃取酒花工艺,为通透的酸感和淡淡的果香中添加了美妙的酒花柑橘类香气,不仅让酸味更适口,也增添了酒体的复杂感,饮用起来感觉透彻的酸爽。

除了消费升级的助推,精酿啤酒的流行还少不了年轻人的助力。当前我国精酿啤酒消费的主力人群在逐步向90后和00后过渡,年轻化趋势明显。为迎合年轻人对啤酒口感和味道的个性化需求,燕京深入挖掘酸啤品类文化及传统趣味喝法,并在此基础上大胆创新,以“酸啤碰撞,奇妙特调”为话题,为消费者营造了一个新奇且发散式的场景——你可以利用一支狮王酒花酸小麦与果汁、冰激淋、气泡水等调配出任何你能想到的创意酒饮。

燕京不仅仅在口感上做出改变,还在品牌内涵上注入更多贴合年轻人的啤酒文化。DIY各种奇妙酸啤特调配方,结合产品特征及口味,发布酸啤创意调制平面海报“‘榴’住酸爽”、“酸啤很‘芒’”、“喜上‘莓’梢”、“果‘蓝’够酸”,提供新奇玩法,拓展想象空间,给消费者实力种草。用狮王酸啤创意特调搭配不同心情,让DIY成为一种不一样的新潮乐趣。

配合话题造势,燕京通过官方自媒体视频号联动KOL、KOC等在抖音、小红书发布原创UGC,精准触达酸啤种子用户,借助达人的影响力带动网友积极参与话题并进行转发,从而实现口碑分享,持续引发用户兴趣。经网友在社交媒体上自发传播,这场活动持续曝光、话题声量持续走高。

好喝好玩又有趣,是燕京啤酒把握的年轻消费引力,玩转一瓶酸啤创意的同时,也制造了一场“酸啤特调”的时尚之风,用户通过“边喝边玩”的方式,有效提升了对狮王酒花酸小麦的认知度与好感度。

勇于探索新市场的燕京啤酒,在积极推动特色品类啤酒文化传播的同时,也为消费者带来了更多的风格和新鲜感,期待燕京在产品输出的路上继续玩出新花样。

显示全文
返回首页 分享到微信 分享到微博

相关推荐