今日，海南椰树集团在官方微博上正式宣布： 正宗椰汁椰树牌与瑞幸咖啡梦幻联合。
之后，瑞幸咖啡官宣与海南椰树集团梦幻联合，打造年度新品“椰云拿铁”。
本次联名产品椰云拿铁采用原创瑞幸椰云 TM工艺，最大的亮点就是在拿铁之上，增加一层绵密的椰云奶盖，奶盖采用神秘科技“环状分子包埋技术”，用椰浆代替常规芝士奶盖，搅打 出如云朵般丰盈细腻的奶沫，是从未体验过的绵密～
它为冷榨生椰浆所做， 0乳糖、0植脂末，清甜爽滑，很符合现在新消费椰汁品牌的健康趋势。
作为年度重磅联名，排面必须拉满，瑞幸咖啡与海南椰树集团联合推出2款限定纸袋和1款杯套，隔空致敬，走在街上，回头率满满，也令此次联名变得人尽皆知。
联名前“欲盖弥彰式”互动，效果拉满
在联名正式官宣的三天前，瑞幸咖啡突然在其官方微博上发布一条消息：“倒计时3天！这个合作品牌34年来首次联名”。同时还配了一张联名海报图，海报左边是瑞幸经典的咖啡杯造型，右边则是马赛克？
尽管以马赛克形式呈现，网友也一眼认出此为椰树牌椰汁经典配色。
之后，瑞幸咖啡的评论区，也验证了网友的猜想。而在此之前，已有人在微博和小红书发文剧透，瑞幸咖啡即将推出和椰树椰汁的联名新品，引起不少网友猜测、讨论。
到4月8日下午，瑞幸咖啡又发布海报称，希望让其安静地表演完，并配上了网友们的“证据”，也从侧面证实了大家对其联名的猜想。
有意思的是，在广大网友“破案”之后，瑞幸与椰树继续在微博上进行“欲盖弥彰式”互动，顿时联名活动的喜剧效果拉满，同时极大提升了联名的话题度。
椰椰牵手，生椰拿铁是最大推手
瑞幸、椰树之所以梦幻联名，有一个非常重要的原因就是生椰拿铁。
去年4月12日，瑞幸咖啡推出生耶拿铁新品，一经问世便供不应求，首月热销42万杯，两个月后刷新瑞幸新品销售记录，月销量超1000万杯，一年后销量突破1亿杯……
生椰拿铁在去年夏天引爆后，一时间吸引众多品牌相继推出含有椰乳的拿铁。而椰树椰汁处于椰汁行业龙头地位，此次瑞幸和椰树进行联名合作，无疑有助于提升瑞幸“椰汁”标签；而椰树之所以与瑞幸合作，无疑看重其生椰拿铁的品牌热度及对年轻人的号召力。
强强联合，谁是最大赢家
此次联名，备受热议的话题是：瑞幸与椰树、“新”与“老”的联合谁是最大赢家。
面对“生椰系列”，瑞幸想要再创新高地去吸引新用户，盘活老用户；因此在生椰拿铁一周年之际，瑞幸与椰树椰汁梦幻联名，强化“生椰”标签，想要借助椰云拿铁再创销售巅峰。
同时瑞幸与椰树的品牌联名，有助于吸引一批好奇的消费者前往购买，并且椰树也有一批忠实用户，可以帮助瑞幸扩大想消费者基数。
而椰树椰汁作为国民老品牌，其“椰树风”包装虽深入人心，自带流量，但缺少创新。
这次与瑞幸进行跨界联名，展现出椰树椰汁积极与年轻人对接、尝试进行品牌年轻化的决心，利于提升椰树影响力，开拓年轻消费者市场，推进渠道深化布局，也展现出其更大的进取心。
瑞幸牵手椰树，如同流量和传统连接起了新风向，是一场顺势的双赢。
今日话题：你会尝试这杯梦幻联名款椰云拿铁吗？
