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《国际金融报》记者近日走访多家大型超市发现，不同口味的月饼礼盒已上架，占据“C位”。
马云飞/摄
与往年不同的是，记者注意到，无论是在各大超市还是电商平台，500元以上的“天文”月饼礼盒都难觅踪影。
在上海浦东的一家连锁超市中，最贵的月饼礼盒是1.35公斤美心七星明月礼盒，产于中国香港新界，售价498元。它包含6种不同口味的8个月饼，一个月饼。均价在60元左右，而其他月饼礼盒价格主要集中在100元到300元区间。
马云飞/摄
今年6月，为提倡节约，反对浪费，国家发改委等四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确对单价500元以上盒装月饼实施重点监管。
在这样的背景下，“天价”的月饼就彻底消失了吗？
答案显然是否定的。
近日，不少消费者向记者反映《国际金融报》，大部分月饼礼盒原本定价偏低，但在市场“炒作”下，价格已经逼近或超过500元红线。其中，茅台集团旗下茅台国际大酒店出品的两款限量月饼最为突出。
稀有而昂贵，原本价格低廉的茅台月饼，以“限量”的方式成为转售市场的“月饼杀手”。今年7月初，茅台国际酒店推出了玉湖映月和流心两款月饼礼盒，限量发售。不过，8月下旬，记者从多渠道获悉，上述茅台月饼的“身价”暴涨。在相关平台上，官方售价为188元一盒的茅台玉虎迎月礼盒已经卖到了近500元。是原价的两倍。一盒茅台六心月饼的官方售价为318元，最高价超过700元。
事实上，早在2017年，茅台国际酒店就在每年中秋节前推出不同价格的月饼，那么今年为何如此“火爆”呢？
被“炒”过的茅台月饼
“没想到（茅台）月饼今年这么火，早知道就囤多了。”8月底，一位茅台月饼“代购”向记者感叹《国际金融报》。
6月30日，中秋节前两个多月，茅台国际酒店宣布推出两款月饼礼盒，礼盒上均印有茅台国际酒店标志。其中，“六心月饼礼盒”售价318元/盒，“玉虎月饼礼盒”售价188元/盒。每盒装8件，7月1日起开售。茅台国际酒店截图
日前，贵州茅台当地经销商告诉记者，与往年相比，今年的茅台月饼受到更多关注，这也导致黄牛倒卖频繁，“我会以员工的身份订购一些（茅台月饼）年年福利，没想到今年这么火爆，虽然茅台月饼的价格还是比较亲民的，但目前市场价比指导价高出1.5到2倍左右。710元。”
8月底，记者作为消费者致电茅台国际酒店，询问茅台月饼销售情况。工作人员表示，茅台月饼将于7月1日开始发售，由于数量有限，可在茅台国际酒店线下购买。目前，两款礼盒均已售罄。不过，他进一步表示，酒店销售的茅台月饼是全员营销模式。
虽然茅台月饼官方渠道已经售罄，但记者近日在相关电商平台上发现，仍有不少店铺在销售茅台月饼礼盒，价格大多在468-498元/盒。记者注意到，400元以上的商家大多是玉虎送月礼盒，而六心月饼则断货。
相关电商平台截图
记者还从多家茅台月饼代购处获悉，在二手市场，玉湖映月售价在500元以下，而六心月饼的价格已经超过600元。
不过，他们都表示，发货地不是茅台国际酒店所在的贵州茅台镇，而是山东济南、江苏宜兴等地。同时，上述代购均不愿透露具体采购渠道，仅含糊表示是通过正规渠道采购。
针对当前市场部分商家加价销售茅台月饼礼盒的行为，8月底，茅台相关负责人在接受记者采访时表示，已采取措施抵制，“茅台国际酒店已于8月24日起展开调查，如有线上电商平台销售额增加，请及时发函要求平台下架，并协调加强监管；另外，茅台国际酒店组织区域市场维权人员，对各地主要市场的销售行为，立即报告市场监管部门，协助查处。”
愿意支付的消费者
即便如此，记者在采访中发现，仍有消费者愿意为高档茅台月饼买单。
来自西安的王进进（化名）是一家建筑公司的企业家。他告诉记者，为了维护客户关系，他8月中旬从相关平台订购了20盒茅台六心月饼，外加邮费，以维护客户关系。平均价格在600多元一盒。“我很惭愧地说，我不想留一盒试试，全都给了顾客。”约10天前，艾媒咨询发布《2022年中国中秋月饼礼盒消费者需求研究报告》显示，2016年至2021年，中国月饼礼盒市场规模将呈上升趋势，从116.5亿元上升至168.8亿元，中国月饼礼盒市场规模将呈上升趋势。2022年盒子市场规模将达到188.7亿元。调查数据显示，58.2%的消费者购买月饼礼盒是出于送礼的目的，而消费者的主要礼物接受者是亲戚、朋友和公司同事。此外，报告还指出，在“颜值经济”盛行的背景下，精美的月饼包装和品质好的月饼更容易刺激消费者的购物欲望。
在广东省食品安全促进会副会长朱丹鹏看来，茅台月饼是匹配整个大茅台的高端属性，因为茅台已经成为高端奢华的代名词，“虽然整体今年的（月饼）价格有限，不到500元，但还是掩饰不了它的品牌属性。所以总体来说，茅台月饼更像是一个“面子工程”，茅台会加快速度，未来加大周边产品的开发力度。”
官网信息显示，位于贵州省遵义市仁怀茅台镇河滨大道的茅台国际酒店是贵州省茅台投资兴建的中国建筑风格星级商务休闲酒店。占地10万平方米，2016年开业。。记者梳理发现，自2017年以来，茅台国际酒店陆续推出不同价格的月饼礼盒，如2021年推出的松悦、锦悦、锦悦生肖，官方售价分别为168元和298元。还有999元。不过，据多位消费者向记者反馈，相比之下，今年的茅台月饼比以往任何时候都受欢迎得多。
“今年，通过积极的营销，从推出i茅台数字营销平台，到推出茅台冰淇淋，再到发布超高端、高附加值的新品，茅台都在加分。茅台的品牌价值和知名度。”白酒行业营销专家肖竹清在接受记者采访时表示，上述茅台品牌年轻化、品牌时尚的一系列举措，不仅为茅台品牌加分，也拉近了消费者与茅台的距离。消费者更加生动地感受到茅台品牌价值的存在。“在茅台冰淇淋的炒作和现在茅台月饼的炒作背后，有消费者愿意为茅台的品牌价值买单，这实际上说明茅台的品牌价值已经占据了消费者的心智，所以更多的消费者愿意为茅台的品牌价值买单。”尝试体验这种冲动。”
责任编辑：赵晓飞毕丹丹