蜜雪冰城上市瓶装水,有几分胜算?

旅游 Tonews 2022-09-19 15:17

原标题:蜜雪冰城上市瓶装水,有几分胜算?

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”去年,蜜雪冰城的这首歌传遍了大街小巷,给人们留下了深刻的印象。凭借着一杯柠檬水和洗脑的雪王歌,蜜雪冰城变成了网红,打败了众多一线茶饮品牌。

然而靠着柠檬水的蜜雪冰城,现在要开始做瓶装水了!9月14日,蜜雪冰城“雪王爱喝水”业务相关人员证实雪王爱喝水已经上市开售,并已经开启了经销商咨询,这个意味着蜜雪冰城正式加入了瓶装水的赛道。然而前有农夫山泉、怡宝、纯悦等老品牌,后有元气森林等新品牌,蜜雪冰城上市瓶装水,有几分胜算?

首先,根据网友发出的实物图,“雪王爱喝水”源水取自地下220米隔水层以下的优质水源,隔绝了地面污染,并且经过了深层岩石天然过滤,最大程度上保留了天然水的口感。并且在工艺上采用的是全球顶级的灌装设备,以全自动化的灌装流程,这样能够保证水质的稳定和安全。由于目前“绿色、健康、无污染”成为了人们追求的重点,无污染的优质水源自然会更得到大家的青睐。

其次,在瓶身颜值打造方面蜜雪冰城有着明显的优势,从2018年进行品牌升级,为了打造雪王的IP,蜜雪冰城可谓是下足了功夫,不仅出了马克杯、玩偶等雪王的周边产品,还创作了洗脑神曲,加深了消费者脑中的认知,对于瓶装水的赛道入局可谓是早早做了教育准备。而“雪王爱喝水”的瓶身对雪王的形象进行了包装提炼,并创造了“每天八杯水,雪王爱喝水”的口号,让雪王这个网红的IP 得到了全方位的展示,从各个方面展示出了蜜雪冰城的品牌背书。

最后,根据资料显示,目前蜜雪冰城的线下店面已经达到了2.2万余家。Z时代的消费观永远是对新事物充满着好奇之心,将瓶装水铺向目前已有的店面进行下沉市场的销售,单单凭借门店的销售额也是不容小觑的。

但同时要注意到的是,无论是农夫山泉、怡宝、纯悦,还是后起之秀的元气森林和良品铺子,品牌打造都具有“天然”和“优质水源”,水源地能够赋予品牌的声量,所谓得水源者得 天下,似乎已经成了进入这一赛道的初步共识。显然在水源地这里,雪王爱喝水的优势并不明显。

当然,消费者更关注的可能是瓶装水的价格。根据资料,“雪王爱喝水”的价格定在2元一瓶左右,这个价格并不算贵,但2元一瓶,不仅仅是蜜雪冰城的布局价格,农夫山泉、纯悦、娃哈哈等都有布局,甚至主打高端的恒大冰泉也主动降价至两元。在2元一瓶水的市场,“雪王爱喝水”是否能拔得头筹呢?

靠着卖水,钟睒睒成为了中国首富,各大资本都看见了商机,纷纷加入了瓶装水的赛道,试图分上一杯羹,而蜜雪冰城在2022年才选择进入该赛道,雪王是否还能像它的名字一样一战成王?只有随着时间的推移我们才能看到结果吧。

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