好利来与哈利波特联名出月饼，稍高的价格引得普通人止步，但对于粉丝来说，599、299不算什么，只要能获得这套制造精良的周边都是可以接受。哈利波特IP在中国的吸金能力到底怎么样？为何引得这么多粉丝甘愿花高价购买？
本文作者：许七安
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月饼刺客？
不，这个我真的想要
临近中秋，不少品牌开始了一波割韭菜的行为，市面上出现了很多由贵重金属、红木材料等过度包装的月饼，月饼的价格也随着这些包装而高得离谱。为提倡节俭，今年6月国家发改委等四部门联合发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确了对单价超过500元盒装月饼实行重点监管。
在如今的商超里可以明显看到，许多月饼礼盒的单价均保持在500以内，而今年天价月饼的现象是否就此消失？答案是否定的。例如原本定价不高，官方售价318元一盒的茅台流心月饼，在二手或者是转卖市场上最高售价已超700元。
当然在条规的限制下，月饼界离谱的价格得到了有效管控，但是对于经典IP联名的月饼，不少人表示真的没办法不买。
“逃过了雪糕刺客，逃不过月饼刺客。对不起钱钱，这个月饼我是真的想要！”
7月31日，好利来发布了与哈利波特联名的中秋礼盒，分别是299元6枚装的【魔法世界】与599元12枚装的【妖怪之书】。好利来的这波联名操作真的击中了国内哈迷们的心，有不少网友抢先下单已收到了来自魔法世界的礼盒，而目前官网的礼盒均显示预售，节后发单。
礼盒从外包装到内里装饰，做工都十分细致，两款礼盒打开后除了月饼外，还有一张伦敦去霍格沃兹的单程票、格兰芬多的徽章，不同的是599元的还多了一支可以写字的魔杖。好利来此次与哈利波特IP联名的举动，极大地俘获了哈迷们的心，而哈利波特在进入中国后，不仅是魔法人的狂欢，也让使用IP的企业赚得盆满钵满。
哈利波特联名IP
品牌的吸金利器
例如北京环球影城的建成，其哈利波特的魔法世界是多少哈迷们翘首以盼、终于落地的一个项目。从2002年北京市政府与美国环球主题公园签署合作意向书，到2021年正式开园，历经20年的修建完善，北京环球影城不仅促进了当地城市的旅游发展和消费，园内众多IP更是让国内的消费者们、哈迷们过足了魔法的瘾。
仅开业满一个月，北京酒店的预订相比2020年、2019年同期增长了近50%，更别说海量的客流影响了周边的民宿、网约车、按摩等服务。还有主题公园内一根电影同款魔杖售价349元/根，其他相应周边的价格也高得令人咂舌，不过可以拿着魔杖在园内各处身临其境魔法世界，也同样受到哈迷们的热捧。
不久前，海马体也联合哈利波特IP搞了一次联名，该系列包括四大学院的专属形象，包含半身证件照、全身形象照和魔法场景写真，在微博的博文内还会有转评赞即可获得魔杖的福利。
海马体本身作为拍摄写真有名的品牌，还请了白鹿、金晨、周也、章若楠等女明星代言，亲身上阵拍摄写真。所以即使每次明星同款写真相对其他来说并不便宜，但是也为海马体带去了不小的流量。而与哈利波特的此次联动，更是撬动了不少鹰院、蛇院等派系粉丝们的心。
除此之外，哈利波特IP周边在中国还和手包、服饰、首饰等产品的联名，今年8月天美意为推广与哈利波特联名的产品，在上海与深圳分别承包了一辆“魔法巴士”向哈迷们展示其IP联动的产品。
超级IP
哈利波特
其实中国在北京环球影城建立与最近的各大品牌和IP周边联名之前，并没有多少正版授权的周边。国内的“魔法市场”一直处于一个空缺的位置，而当国内开发商将眼光瞄准环球影城时，就已对国内大众消费市场、大众对环影的期待做足了准备。
国内缺少IP周边的原因也在于其版权的把控，据网络资料显示，每一座魔法世界的成功搭建，罗琳不仅可以一次性获得一笔价值在6000万到8000万美元之间的许可费，还有权参与门票、商品及食品的收入分成。电影《哈利·波特》系列的版权则是在华纳的手里，每年环球影城都需要支付相应的使用费。
从发行500本都滞销的儿童小说，到成为超级大IP，哈利波特之所以取得成功很大程度上与其IP塑造的理念和运作有关。
哈利波特系列并未停留于仅依赖小说和电影的英雄塑造，而是通过构建一系列包括专有名词、咒语、货币、场景、社会架构等在内的文化符号，塑造了一个与现实世界虚拟重合的魔法世界，并基于其塑造的世界观展开IP矩阵化布局。
1997年至今，《哈利·波特》在图书畅销和电影大卖的基础上，逐渐形成了一个包括书籍、电影、舞台剧、游戏、主题公园、各种衍生品(包括服饰、玩具、食品等10000余种)在内的产业链，形成了良性发展的泛娱乐生态圈。小说为电影带来上座率，电影为主题公园和特许商品店带来人流，从而进一步推动书籍销售，形成良性循环。
哈利波特作为享誉全世界的IP，其本身具有极强的价值，并和影视、音乐、游戏和周边产品等诸多领域相互联合，完成了全产业链的开发，实现了基于文学作品和周边产品的有效结合。
据统计，《哈利·波特》相关商品超出1000万种，衍生品利润占全部电影产业利润的75%~80%。从文学名著到影视剧再到国际名牌，哈利波特毫无疑问在所有产品价值链中获得了成功，内容更离不开自身的创作风采。就目前而言，每一次与哈利波特IP联名的周边都得到了很好的反馈，虽说每一次都有或多或少的溢价现象，粉丝也甘愿购买，但还是期待之后能够再创造更多哈利波特IP周边的同时，维护好正常的市场价格与秩序。
