过了十月，就开始期待春节了。如果说年夜饭是中国人对于春节的味觉印象，那么红灯笼就是中国人对于春节的视觉印象。谁来负责制造这份节日、喜庆的象征呢？已经拥有制造、销售宫灯200多年历史的“中国宫灯第一村”——河北省藁城梅花镇屯头村的宫灯匠人们会说：交给我们！
在屯头村，大红宫灯随处可见，全村9成村民从事宫灯相关产业。沈晓凯 摄
“小”村子的大业绩 一年卖出1亿对宫灯
屯头村是藁城宫灯的起源地。 数百年的历史在灯影中走过，曾经的宫灯，现在已是点亮寻常巷陌的温暖灯光，但藁城宫灯独特的制作工艺依然得以流传。2007年6月，藁城宫灯入选河北省省级非物质文化遗产保护名录。
不过，如果仅仅是传承传统手艺，藁城宫灯也许只会驻留在博物馆里了。创新与发展，是让这小小的宫灯从文化遗产变为当地支柱产业的核心。
2013年，谷聪大学毕业后回到屯头村，和村里很多年轻人一样从父辈手中接过了宫灯生意，开始研究电商。“老宫灯到了我们手里，得焕发点儿新青春不是么？”谷聪表示。
年轻人、新思维、新渠道的加入，让藁城宫灯这项传统技艺开创了新的辉煌。目前，屯头村全村共有2072户村民，从事宫灯及相关产业的就有1800余户，约占全村总户数的90%。现在全村拥有在工商注册的电商卖家1000余家，覆盖多个电商平台。近年来，屯头村的宫灯年产销量超过一亿对，年产值15亿元左右。这里每年售出的宫灯，占到了宫灯全国总产销量的80%。
屯头被誉为“中国宫灯第一村”，已形成一条完整的宫灯产业链。沈晓凯 摄
借力新电商 “灯二代”开创藁城宫灯新辉煌
“2016年，拼多多发展势头很猛，我就开了店，从研究平台规则一点点做起。”现在，谷聪不仅用心地经营着她的拼多多店铺，为自家宫灯开辟了很多过去想都不敢想的销售市场，更善用电商的直播间，给广大消费者讲述藁城宫灯的起源、文化、制作工艺等。
“很多顾客觉得，不就是一对红灯笼而已么，过年拿出来挂一挂，但通过我的直播间，了解到藁城宫灯的更多故事和制作工艺后，大家不仅更珍惜买到手里的灯，也有很多顾客想要订制更精美的纯手工灯。好的文化，不怕没人喜欢！”现在，每到销售旺季，谷聪的拼多多店铺一天就可以创下销售超过5000对宫灯的好业绩。
今年以来，谷聪的店铺升级为宫灯旗舰店，这也进一步打响了藁城宫灯的品牌知名度。10月20日，双11大促正式开始，宫灯销售又迎来一波小爆发，藁城宫灯的订单量同比去年增幅超过50%。
传统的藁城宫灯在新电商助力下焕发新活力，热销到全国各地。沈晓凯 摄
就这样，谷聪以及很多和她一样，回归乡村开创宫灯事业的小伙伴们，以他们年轻的思维，在电商平台上成为了藁城的“新宫灯匠人”，并把藁城宫灯的销路延伸到了全国各地。
小小的宫灯为屯头村当地的经济建设、乡村振兴、增加农民收入都做出了重要贡献。
依托电商平台 传统技艺得到激活与传承
搭乘着新电商的快车，已成为省级非物质文化遗产的藁城宫灯“实力出圈”，实现产业振兴，一盏盏红灯笼走进了千家万户。
而在中国大地广阔的乡村中，像藁城宫灯这样的传统技艺、传统手工业，还有很多。“传统手工业一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地区的手工产业常常因打不响品牌、拓不开销路，导致产业式微，甚至是手艺失传。”据拼多多相关负责人介绍，为重新激活并传承乡村的手工产业，带动村民创富增收，2022年7月底，拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动，深入乡村产业带，推动各地乡村好物实力出圈。藁城宫灯就是“多多新匠造”活动的受益方之一。
“在帮助品牌可销售、可运营、可触达年轻人方面，电商平台是好帮手。”商务部中国国际电子商务中心研究院副院长张建军表示，“我们要挖掘非遗、老字号文化的价值，也要提升它的变现能力。”（张慕琛）