1400年的文化IP，如何俘获年轻人？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
近日，古越龙山旗下的五大品牌之一状元红，推出了三款新品，分别是状元至尊（12度半干型黄酒）、状元及第（12度半甜型黄酒）、状元红气氛（18度香雪黄酒）。
云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，这三款产品均以糯米为原料，汲取鉴湖水，在祛除酒糟杂味上进行改良，使得口感清爽纯净、层次丰富，非常适合年轻人的口味以及轻松饮酒的文化理念。
自去年7月18日品牌成功焕新以来，拥有1400年历史的状元红就走向了年轻化的道路，呈现出发展的“加速度”，赢得了诸多经销商的青睐。
此次上新，可谓状元红对打造年轻化品牌的进一步探索，意义非凡。
状元红上新，深度链接年轻人
随着消费者的迭代，中国消费主体人口日益年轻化。如今，年轻一代正逐渐左右消费市场的走向。而这一代年轻人，生活在大国崛起的背景下，对传统文化有着较深的认同感，是国潮风风靡的主要推动力量。
国潮风，是传统文化内核与市场潮流的结合，已成为消费市场的一股新兴势力。状元红的品牌焕新正是在这一背景下完成的，这也在品牌与年轻人之间构筑了一座天然的桥梁。
为了进一步强化与年轻人之间的关联，状元红秉持“与年轻人建立深度共鸣”的理念，推出了三款黄酒新品，以期通过创造独一无二的气质产品，走进年轻人的生活。
状元红气氛采用了玄黑搭配金色的包装，瓶身上有细致的捶纹工艺，酒体采用香雪黄酒，橙黄清亮、芳香幽雅、味醇鲜甜，闻其名便感唇齿生津。这一新品，既适合作为开胃酒于餐前饮用，也可根据口味加入苏打水、冰块、水果进行调制，自饮或聚饮。
也就是说，无论是颜值还是口感，状元红气氛都迎合了年轻人的个性与审美，致力于打造“年轻人的第一口黄酒”。
状元至尊、状元及第两款新品，则加入了蛹虫草，添加了健康功效，且口感柔和甘甜。此外，包装以纯正的琉璃黄、银朱红为主色调，瓶盖采用异形梅花样，瓶标以麒麟做点缀，有祥瑞之寓意，可以满足年轻人自饮之外的社交需求。
1400年的文化IP，如何俘获年轻人？
腾讯数据显示，新消费群体对轻口味酒饮更具兴趣。同时，随着悦己化消费诉求的蔓延，以及追求简单与品质、审美与健康的消费理念的流行，年轻人迷恋上了微醺，低度酒饮成为酒水市场新的赛道。
据天猫新品创新中心数据显示，果酒和预调酒是天猫增长最快的酒品类，2020年获得约300%的高速增长。
这一趋势，对于传统黄酒来说，既是挑战，更是机遇。相较于新兴低度酒饮来说，走“年轻、品质、国潮”路线的状元红，或许更具底蕴。
传统文化中，“状元”承载着读书人的希冀，“状元红”则汇聚了老百姓的祝愿与希望。在历史文化的沿革中，演变成为中国文化中的一大IP符号。
作为喜庆、成功、美满的符号象征，状元红正以其超级文化IP符号释放出商业价值。
在浙江状元红供应链管理有限公司的运作下，状元红与当下潮流进行了融合，以现代表达焕发出新的活力，稳步走在“与年轻人建立深度共鸣”的道路上。
文化，之所以称得上是传统，是因其具备因时而宜的“始终”；之所以源远流长，是因其在每一个时代都能挖掘出契合这一时代的内涵。而现代创新表达，便可助力传统文化更好地走进当下、融入生活。
状元红要做的，恰是如此。
据品牌方介绍，状元红在保留传统黄酒精髓的基础上，顺应潮流趋势满足消费者不断变化的需求。比如说，深度挖掘年轻人的生活场景，结合抖音等各个主流媒体平台，线上+线下的组合，打造富有年轻化基因的品牌IP等等。
下一步，破圈？
状元红的“加速度”发展固然值得称赞，但不可否认的是，在当下的酒水市场，黄酒的市场份额有限，区域性限制明显，发展有所桎梏，尤其是在酒类消费多元化的趋势下，谋求品类突围，仍是任重而道远。
任何一个品类或一个品牌，都是属于一个时代，只有占据了新消费群体的心智，才能保障生存与发展。打造年轻人的第一口黄酒，或许只是状元红谋取破圈的第一步。
从根本上来说，破圈是要冲破一个圈层的壁垒。而要实现这一点，首先要做的就是针对目标消费群体构建一个吸引力系统，以此来传递自身所具备的有特色、独到的价值，进而将他们自外向内地吸引进来，并得到他们的认可。
推出新品、深度链接年轻人，离不开浙江状元红供应链管理有限公司协同古越龙山搭建的吸引力系统。
业内人士认为，状元红正在搭建的吸引力系统，在一定程度上是从品牌文化中汲取营养。作为一个极具穿透力与时空转换力的品牌，状元红聚焦年轻消费群体，并不仅仅是为了迎合他们对时尚的追求，更是为了充分地展示传统文化，进而唤醒消费者内在的文化自信与文化自觉。
或许，这才是状元红实现破圈的真正“底牌”。
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