雷佳音和贾乃亮开的餐厅被强制执行。
入口处贴着“设备升级、停止营业”的告示,但丝毫看不到店铺装修的痕迹。
这家店到现在为止停业4个月。
曾经,这家店风景无限。
贾乃亮和雷佳音还亲自去了店铺宣传。
店里的东西并不便宜。
家人随便吃的话会轻松好几万。
鲍鱼1只1288只。
定制的毛肚400元。
一碗拉面158元。
2牛肉400元。
盘子是烤火山岩的,据说每只的价格是一千美元。
因为价格很高,所以该店的评价分为两极。
普通人怯场了,大叫吃不了。
网红等团体纷纷去拿卡。
但总的来说,去的人只是冲着明星出名了。
很少有人朝餐厅的气味走去。
所以,明星开的餐厅大多菜品贵,搞笑多,味道一般。
这家餐馆以前曾被处以“金箔”为原料。
把金箔作为食材的话,不知道味道好不好。
但是,一定能让食材的价格变得“高端”。
但也正因为如此,这家餐厅的生命周期还不到一年,草就结束了。
然而,明星开餐厅似乎已成为常态。
人气明星大多有经营餐厅的经验。
但奇怪的是,这些明星的粉丝众多,名气很大,但网上开的餐厅往往因为经营不善或无人问津而被关闭。
为什么会这样呢?
01、明星下海开餐厅是常态孟非和黄磊,曾经合作开过一家叫“黄粱一孟”的火锅店。
2017年,是孟非和黄磊最火的时候。
一个是人气主持人,一个是演艺界的大人物。
和别人相比,他们一起开店有着随时随地宣传的得天独厚的优势。
孟非从2010年开始主持王牌节目《非诚勿扰》。
黄磊的《向往的生活》自2017年开播以来,一直是收视热点。
拿到王牌节目的两位资深艺人,即使是自己的节目,也会时不时上自己的店。
除了多年的声誉和畅通的宣传渠道外,还有黄磊的“黄小厨”代言人,这家店铺自开业之初就来势汹汹。
平心而论,这家店还是有很多亮点的。
例如,为了展示油的新鲜,底油变成了玫瑰花和凯蒂猫一样的样子。
机灵。
料理的布置也很有意境。
这家店一开门,两个粉丝从四面八方蜂拥而来。
但是,很快,吐槽的声音也持续了下来。
首先很贵。 毛肚198元,牛肉88元,连纸巾都要6元。
有网友去吃了一顿饭,结账时,价格竟然高达1100多元。
这样的事情多了之后,讨论也多了。
大多数人认为这个价格不合口味和分量。
对于大众的评论,孟非曾经说:“那个东西你得用它。 他回答说:“付过钱,才有资格说它贵不贵,好不好。”
这句话的意思是,很多没吃过的网友跟风说贵,不公平。
但实际上,很多吃过的网友也已经不去了。
过了开业后的热闹之后,商店的生意开始走下坡路。
为了挽回局面,店里也推出了“168元3人餐”“298元6人套餐”。
还有5.9折、学生折扣等措施。
但最后,这家店于2018年12月正式关门。
当然,作为老板的黄磊和孟非还很厚道。
以前没有消费客户卡、充值和其他费用的他们都退了。
但是怎么做?
“黄粱一孟”在明星餐饮中已经非常用心。
材料牢固,绝对不需要回收油,底部材料干干净净。
很多人说在他们店里吃完锅就没有烟味了。
后期的价格也很朴素。
尽管如此,在两个大咖啡圈下,商店还是关闭了。
陈赫也开过火锅店。
陈赫在《爱情公寓》爆红后,在综艺《跑男》上获得了无数粉丝。
可以说在屏幕上这样受欢迎10年的综艺明星很少。
走红后,陈赫也开了一家火锅店“集贤庄”。 ”。
聚贤庄不是普通的火锅店。
从2018年到2020年,平均每天开设一家,在全国300多个城市有集贤庄品牌。
在扩张最快的时候,8个月内增加了300家店铺。
但是,随着店铺的扩大,问题也发生了。
林林总总总结了一下,还是贵、难吃、没有价值而已。
回头客很少,一般人的评价不高。
当然,后来店铺为了促销,采用了低价的方式,但最终去的顾客还是朝着“明星效应”一走了之。
最后他也波及过加盟商的维权。
还有韩寒,也开过很文艺的餐厅。
他在文青心中很有分量,餐厅的名字很文艺,“遇见你”很高兴。
整个店都是用网红打卡的方式去。
与其说是餐厅,不如说是想营造精神上的家的气氛。
里面的菜的名字也像“寒冷”“城池”一样有韩寒的风格。
不是从韩寒的名字里取的,是他的作品。
商店开始营业时,每次开新店,韩寒都要亲临现场。
签名、宣传一条龙服务。
因此,每次新店开张,都可以说是大势所趋。
但是,开业后,很多怀着感情来的粉丝没有成为回头客。
餐厅的菜无论是味道还是数量,都让粉丝和食客不满。
之后,粉丝们转向了更美味的餐厅。
从2018年开始,韩寒的餐厅开始大规模关闭。
也可以想象最后的结果。
回想开店当时的盛况,这样的破产总是有点遗憾。
韩寒虽然只是投资者,但最后也曾因为员工工资不足而受到波及。
也许鲜为人知的是,郭德纲也曾经刚开了一家叫“郭家菜”的餐厅。
为了招揽客人,餐厅还经常举行相声。
相声曾让“郭家菜”走红。
和其他明星相比,郭家菜的价格并不高。
而且肉多量多。
不过,味道一般,有客户评价说:“太油腻了,不擅长女性。”
2013年,开了两年的郭家菜关门了。
听说两年内亏损了800万。
此外,还有郑恺的火锅店、关晓彤代言的奶茶专卖店、作家张嘉佳的餐厅等。
艺人开餐厅似乎是一股阻挡不住的风潮。
但这浩浩汤汤的开店大军里,大多都沉沙折戟,能经营下去的不多。
02、粉丝为什么不买账了粉丝经济一直是明星收入的一个重要来源。
发唱片,需要粉丝购买冲量。
给商品做代言,也需要粉丝购买做业绩。
当然,粉丝们在这样的时刻,也从来都不会落后。
只有日常接机,送礼物,更是不遗余力。
最近,一位粉丝花了300万追星,给自己的偶像光是奢侈品就买了60万,也让人津津乐道。
而平均一下,90后、00后,有相当大的一部分粉丝每个月为自己偶像花的钱都高达5000元。
这个数字甚至超过了很多成年人一个月的工资。
他们会买和偶像相关的一切东西。
海报、代言等等。
而这些明星,从网络的数据上来看,动辄就是百万,千万的粉丝。
而这还不包括不太上网的路人,和平时路过的食客。
按照这个比例,粉丝们足够能撑得住任何一个规模的餐厅。
但事实却恰恰相反。
除了一开始的新鲜感之外,粉丝们其实并不会为明星的餐厅买单。
一来,粉丝们大都是在线上活动,而餐厅是固定开在一个地方的,粉丝没办法隔山隔海来消费。
二来也是最重要的,粉丝虽然疯狂,但也只会为偶像本身的优质资产买单。
比如偶像的唱片,偶像的海报、偶像的手办、偶像的直播打赏。
这些物品,能让他们觉得自己和偶像在一起。
而且相比之下,这也是偶像们让他们痴迷的地方。
但餐厅,做饭的不是偶像,上菜的不是偶像,他们完全没办法和偶像有情感上的联系。
所以,注意力就回到了事情的本质。
那就是菜好不好吃。
但不知道,为什么艺人们涉足餐饮所开的店,得到的评价一般只有三个字“贵、难吃”。
既然这样,粉丝就很难买单。
普通人就更难买单了。
在这种,情况下,想要客源不断,除非明星本人每天在店里坐镇。
但这显然是不可能的。
所以,明星开店难以为继似乎也是可以理解的了。
03、回归本心不过,并不是所有的演员在餐饮业都举步维艰。
早就不做明星的任泉,就在餐饮界做得有声有色。
任泉1973年出生,和李冰冰是同学。
早年最出名的角色是《少年包青天》中的公孙策。
虽然成名很早,但任泉本人对娱乐圈并没有太大的兴趣。
在挣到了第一桶金之后,就息影做生意去了。
他在时尚杂志和餐饮方面的投资都有涉足,成绩也都不错。
我们重点说餐饮。
任泉的第一家店是辣子鱼,资金还是问李冰冰借的。
因为味道非常好,客源不断,他3个月就收回了成本。
而后他扩充店面,开分店,做到了10几家的规模。
之后,他的经营开始多样化,连锁店也有了更好听的名字“蜀地传说”。
从1988年开始,到现在,他的店已经开了20多年了。
不仅没有颓势,反而越来越多的艺人都想跟着他一起干。
这里面还包括并不缺钱的黄晓明。
实际上,和其他明星比起来,任泉的名气不是那么大。
在网络不发达的年代,他也没有太多机会发展更多粉丝。
但他却奇迹般的杀出了重围。
在竞争最激烈的餐饮业出头了。
说到底,还是他的初心就是要实业,而非收割粉丝或者是贩卖情怀。
开第一家店之前,他认认真真去学校学习了厨艺,考了三级厨师。
第一家餐厅里的菜,是他和厨师们一起研究制作的。
包括味道,摆盘、价格、原料,他都亲力亲为。
因为了解行情,他餐厅的菜品基本与市场持平,有些甚至还便宜一些。
对粉丝来说,来到餐厅看到的是自己的偶像在厨房亲自给自己切菜炒菜,自然是满意的。
对陌生的客户来说,一个火锅鱼30元,炒菜10元,100元就能吃的舒舒服服,还能敞开了喝啤酒,也能承受的起。
“绝不走奢侈的路线”。
这是任泉开店的原则。
经过多年的耕耘,他的客户早就从粉丝过渡到了普通顾客,但依旧活的风生水起。
说到底,他已经放下了自己明星的身份。
而其他很多分明星,大都是开业的时候露个脸。
宣传的时候给个名。
菜品越贵越好,赚钱回款越快越好,完全是冲着粉丝的钱包的去的。
他们并不是想做餐饮,只是想找一个能让粉丝快速买单的地方。
但正如刚才所说,粉丝很难为这种和演员没有什么直接关系的业态买单。
所以,这样的餐厅生意自然不会好了。